Как стать таргетологом в 2021 году: подробный гайд для новичков

Кто такой таргетолог

Специалистов, занимающихся развитием интернет проектов, много. Кто же такой таргетолог, и в чем специфика его работы? Описание профессии выглядит следующим образом: таргетолог – специалист, занимающийся настройкой персонализированной рекламы, нацеленной на конкретную аудиторию. Онлайн профессия таргетолог появилась благодаря социальным сетям, в которых люди продают свои товары или услуги.

Аудитория социальных сетей обширна и неоднородна. Поэтому бизнесмены, распространяющие свои продукцию, предпочитают продавать ее не сразу всем, а конкретной группе людей. Что в этом делает таргетолог? Именно этот специалист отвечает за настройку контекстной рекламы.

Чем занимается

«Target» с английского переводится как цель, что очень точно отражает то, какие задачи решает специалист. Таргетолог запускает рекламные алгоритмы таким образом, чтобы под них попадала целевая аудитория заказчика.

Что делает специалист, принимая заказ в разработку? Его задачи сводятся к следующему:

1. Изучить бизнес клиента. Специалист должен проанализировать заказчика, выявить уникальные отличия его товара или услуги и сделать ставку на них. Однотипная реклама не привлечет покупателей.

2. Составить портрет целевой аудитории (ЦА). Чтобы настроить алгоритмы, необходимо понимать, кто будет потенциальными клиентами, подходящими заказчику

Важно учитывать пол, возраст, профессию, увлечения и прочее

3. Написать рекламное объявление. Таргетолог может делегировать этот пункт копирайтеру, главное – правильно составить ТЗ, чтобы присланная работа совпала с вашим видением проекта.

4. Настроить рекламу. На этом этапе таргетолог выбирает время, добавляет список аккаунтов клиентов, выбирает сообщества для демонстрации рекламы и т.д.

5. Запустить А/B тестирование. Специалист создает несколько объявлений с разными изображениями, заголовками и основными текстами. Они одновременно запускаются, в каждое вкладывается небольшой бюджет, чтобы посмотреть, что из этого будет наиболее эффективным. На этом этапе необходимо отслеживать наиболее прибыльные варианты, вкладываться в них, постепенно снимая с показов убыточные объявления, не интересующие ЦА.

Эти задачи реализуются при помощи таких рекламных инструментов как:

• VK Business;
• Facebook Ads Manager;
• MyTarget;
• Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads.

Курс: Таргетированная реклама

Платформа обучения: Геткурс, режим онлайн.

Кому подойдет: Подходит для начинающих маркетологов, таргетологов. Осваиваются в первую очередь практические навыки, каждый ученик имеет персонального наставника. Умение продвигать продукцию на разных площадках открывает широкое поле для деятельности.

Длительность курса: Два месяца.

Сертификат или диплом: Персональный сертификат-свидетельство

Трудоустройство: Повышает конкурентоспособность при трудоустройстве со средней зарплатой 50-60 тыс. рублей в месяц. Лучшие абитуриенты получают шанс найти хорошую работу, от своих кураторов получают положительные рекомендации. Открывается закрытый источник баз вакансий.

Стоимость курса: 49 900 рублей. Для участников вебинара 27 700 рублей.

Приобретаются навыки:

1. Универсальность.
2. Всеохватность.
3. Точность в работе.

Чему научитесь:

• Таргетировать товар или услугу в соцсетях.
• Находить ЦА (целевую аудиторию).
• Создавать лендинги и другие рекламные материалы.
• Генерировать оригинальные идеи.
• Форматировать рекламную стратегию

Преимущества курса:

1. Научитесь управлять рекламой в главных соцсетях России.
2. Личный куратор, который поможет разобраться.
3. Практические задания на каждом уроке.
4. После прохождения курса можно сразу начинать работать таргетологом и у вас будет сильное резюме.
5. Множество модулей, позволяющих глубоко изучить предмет.
6. Курс ведет один из самых известных специалистов по SMM в России.
7. Беспроцентная рассрочка.
8. Курс по персональному бренду в подарок при оплате.

Таргетинг в деталях

Главная цель таргетинга – «направлять» рекламные сообщения (прежде всего, баннеры) в нужное русло, концентрируя их воздействие исключительно на целевой аудитории. Благодаря этому отдача от взаимодействия с интернет-пользователями увеличивается.

1. Механизм

Второй этап – анализ полученной информации. Он позволяет на основании огромного массива данных об аудитории сделать выводы о её предпочтениях и интересах, предпочтительных способах коммуникации и покупки. Для каждой рекламной компании выбираются группы пользователей, вмещающие наибольшее количество людей, которых реклама потенциально может заинтересовать.

Наконец, на третьем этапе предварительно отобранной аудитории демонстрируется реклама услуги или товара.

2. Задачи разных видов таргетинга

1. Контекстный (таргетинг по интересам). Основывается на интернет-запросах целевой аудитории. Плюс этого вида таргетинга заключается в том, что пользователь уже ищет продукт, информацию или услугу, предлагаемую вами. Поэтому воспринимает ваше рекламное сообщение как своего рода помощь. При запуске рекламной кампании следует учитывать также временной и географический факторы.
2. Географический. Реклама демонстрируется пользователям из конкретного региона (регионов), заданного рекламодателем. Согласитесь, нерационально показывать рекламу на всей территории России, если ваша цель – продвижение локального бизнеса. В таком случае на помощь придёт географический таргетинг
3. По времени. Показ рекламных сообщений, скажем, только поздним вечером, в рабочее время или в выходные дни позволяет концентрироваться на временных периодах активности целевой аудитории. Задав четкие временные рамки, вы оптимизируете затраты на привлечение новых клиентов и повысите CTR.
4. Социально-демографический. Казалось бы, выявить возраст, пол и другие подобные данные интернет-аудитории трудней, чем интересы и желания пользователей (анализ сетевой активности их раскрывает). Однако после появления социальных сетей, где каждый пользователь указывает личные данные, всё изменилось. Подумайте, сколько информации вы предоставили маркетологам, зарегистрировав страничку в «Фэйсбуке» или «Вконтакте»? Собственно, по этой причине именно социально-демографический таргетинг в соцсетях используется чаще всего. Специалисты запускают рекламные кампании, демонстрируя рекламу пользователям, отобранным на основании возраста, списка сообществ, уровня дохода, социального статуса, перечня интересов и т.п.
5. Поведенческий. Этот вид таргетинга считается одним из самых эффективных. Объявления для показа конкретному пользователю подбираются на основании данных об его интернет-активности. К примеру, если вы недавно искали в сети информацию о турах в Грецию и дистанционном образовании, в рекламных блоках на разных сайтах вам могут демонстрироваться такие сообщения: «Горячие туры в Грецию! Скидки до 50%»; «Получи диплом, не выходя из дома»; или даже «Поступление в университеты Греции дистанционно». После проявленной активности по какой-либо тематике пользователь будет видеть такую рекламу ещё очень долго.

Плюсы профессии

• Направление таргетированной рекламы сейчас очень востребовано и будет оставаться таким еще очень долго, поскольку социальные сети будут развиваться. Таргет — это тот инструмент маркетинга, который позволяет принести и отследить целевые действия в моменте, он напрямую влияет на выручку компании, поэтому позиция таргетолога — ключевая в отделе маркетинга.
• Можно работать удаленно из любой точки мира, ведь для работы нужен только компьютер и хорошее интернет-соединение. 
• У таргетологов очень много путей развития карьеры. Специалист может расти горизонтально, изучая контекстную рекламу, и тогда он станет трафик-менеджером, будет отвечать за несколько каналов привлечения трафика на сайт компании. Также можно расти вертикально — до руководителя отдела таргетированной рекламы в агентстве или руководителя performance-отдела в компании. Можно стать перфоманс-маркетологом — специалистом, который мыслит более стратегически и понимает, какие каналы маркетинга нужно подключать на конкретную задачу, как выстраивать медиапланирование. Такие менеджеры не заводят рекламные кампании руками, но руководят специалистами по таргету и контексту. 
• У таргетологов хорошая заработная плата, у которой нет пределов, если вы опытный специалист. Junior-специалист получает от 50 тыс. рублей в агентстве, а senior-менеджер — более 150–200 тыс. рублей. 
• Для подготовки таргетологов сегодня представлено много различных курсов по основам профессии, причем как для начинающего уровня, так и для более продвинутого. 

«Мощный курс по настройке таргетированной рекламы» от Марии Захаровой

Курс по таргетированной рекламе с ориентированием на решение проблем малого и среднего бизнеса.

После его прохождения ты сможешь организовать запуск, при этом сэкономив бюджет до 5 раз от рекомендованной цены.

В итоге ты сможешь делать запуски в Facebook и Instagram, а также поднимать активность аудитории.

Цена: от 8 900 рублей.

Длительность: 7 тематических модулей.

Формат обучения: видеоуроки и групповые занятия.

Кому подходит:

• Новичкам в digital,
• Таргетологам, желающим увеличить ценник работы,
• SMM-специалистам и фрилансерам.

Ты научишься:

• Использовать возможности таргетинга для малого и среднего бизнеса,
• Избегать распространенные ошибки,
• Эффективно экономить рекламный бюджет,
• Точно прогнозировать бюджет рекламной кампании,
• Правильно подбирать социальную сеть,
• Управлять рекламной кампанией и анализировать ее эффективность.

Плюсы
Есть возможность индивидуального обучения.
Есть площадка для общения участников курса.
Есть проверка домашних заданий.

Минусы
Крайне высокая стоимость более дорогих тарифов.
Многие полезные материалы доступны во втором и третьем тарифах.

Кто такой таргетолог и где на него учиться

Хороший таргетолог должен быть немного SMM-специалистом, который знает правила работы и тонкости продвижения в каждой социальной сети. Ведь реклама — это один из кирпичиков стратегии продвижения.

Вторым по важности после знания устройства рекламного кабинета для таргетолога является знание, как минимум, базовых основ маркетинга. При составлении концепции настройки кампании надо суметь найти отличие, которое зацепит пользователя

Конечно, сложную стратегию разрабатывает маркетолог, но ориентироваться в маркетинге таргетологу просто необходимо.

Что еще должен уметь таргетолог?

Кроме вышеперечисленного, таргетолог должен уметь:

• составлять рекламные тексты;
• проводить анализ конкурентов;
• разрабатывать креативы или составлять техническое задание для дизайнера.

«Инстаграм» и его популярность

«Инстаграм» является одной из самых популярных социальных сетей в 2020 году. Её аудитория исчисляется миллиардами пользователей. Из этого можно сделать вывод, что таргетолог – это не просто человек, который продаёт рекламу и продвигает бренд, а проводник и посредник между производителем товара или услуги и его конечными покупателями. Учитывая то, сколько людей просматривает рекламу каждый день, нужно целенаправленно попасть именно в тот сегмент аудитории, который принесёт максимальную выгоду. Для этого и существуют социальные сети – не для общения, а для того, чтобы было легче продавать товары и ранжировать рекламу.

Бесплатные курсы

На бесплатных курсах и вебинарах вы сможете ознакомиться с основами профессии или более углубленно разберете конкретные тематики. Это не даст вам полного объема знаний для работы по специальности, но вы будете иметь полное представление о профессии и сможете дальше продолжить образование. Небольшая подборка бесплатных программ:

1. «Таргет в ВКонтакте» от Smm School

Этот бесплатный курс «Таргет в ВКонтакте» от Smm School  состоит из 30 онлайн-лекций. Каждый урок рассчитан всего 10 минут. 

Вы получите полное представление о специфики таргета для сети  ВКонтакте: что такое теплый и холодный трафик, как работать с группой, какие особенности продвижения есть по разным сегментам товаров и услуг, как правильно анализировать результаты и выявлять недочеты и ошибки.

Подойдет для самостоятельного обучения всем, кто хочет освоить рекламное дело ВКонтакте. Достаточно просто зарегистрироваться и вы получите доступ к урокам.

2. «Распространенные ошибки в работе таргетолога» от Нетологии

«Распространенные ошибки в работе таргетолога» от Нетологии это занятие от Павла Баракаева, одного из руководителей агентства Adventum.

Вы узнаете о самых распространенных ошибках, которые совершают даже опытные специалисты-таргетологи. У вас будет возможность научиться на чужих ошибках и избежать их в будущем в своей практике.

На вебинаре «Как эффективно организовать поток клиентов через таргетированную рекламу» от Дамира Халилова вам предложат пошаговый алгоритм настройки рекламной компании. А также расскажут, как увеличить ее эффективность и вообще, как стать высокооплачиваемым специалистом. 

При регистрации на вебинар в подарок вы получите бонусные чек-листы.

4. «Выявление ЦА и стратегия работы» от Target Hunter

Серия вебинаров от сервиса Target Hunter на которых вы узнаете все о целевой аудитории: как ее определять, как выявлять ее потребности и как ее удержать. А также будут предложены интересные фишки по запуску таргетированной рекламы. 

5. «Продвижение бизнеса с помощью таргетированной рекламы» от SkillBox

«Продвижение бизнеса с помощью таргетированной рекламы» от SkillBox это небольшой мастер-класс на 1,5 часа от Николая Смирнова, программного директора SkillBox. 

Вам расскажут как продвигать свой бизнес с помощью таргетированной рекламы, как ее настраивать в соцсетях. Узнаете, как выявлять и анализировать конкурентов.

«Таргетированная реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте с нуля до первых лидов» от Convert Monster это интенсив от Антона Петроченкова, интернет-маркетолога с 14-летним опытом – вы на три дня полностью погрузитесь в мир таргетинга в соцсетях.

В программе посадочные страницы, работа с клиентами, создание рекламных текстов и настройка рекламы, оценка ее эффективности. Кроме лекций, вас ждут еще практические домашние задания.

7. «Курс: настройка таргетированной рекламы в Facebook и  Instagram» от SMM Agency

«Курс: настройка таргетированной рекламы в Facebook и  Instagram» от SMM Agency это бесплатный блок из 15 уроков по 10-20 минут каждый, от Сергея Щербакова. 

Вам расскажут что такое  таргетинг, зачем он нужен и как сделать акции в соцсетях эффективными. Вы узнаете особенности продвижения в Инстаграм и Facebook.

8. «Профессия трафик-менеджер» от Interra

«Профессия трафик-менеджер» от Interra это бесплатный 7-дневный курс по знакомству с профессией трафик-менеджера. Это специалист, который приводит потенциальных клиентов для бизнеса с помощью рекламы.

Вы научитесь писать тексты для промо-постов  и создавать рекламные баннеры. Вы узнаете, как построить карьеру в профессии трафик-менеджер. По окончании курса – сертификат и первые клиенты. При регистрации в подарок вы получите план развития в профессии.

«Профессия: Таргетолог» от Interra

Важно, что после прохождения курса Interra предоставляет всем студентам помощь в трудоустройстве. Цена: от 3084 рублей в месяц.

Длительность: 3 месяца.

Формат обучения: видеоуроки и вебинары

Цена: от 3084 рублей в месяц.

Длительность: 3 месяца.

Формат обучения: видеоуроки и вебинары.

Кому подходит:

• Новичкам в digital,
• Наемным работникам,
• Владельцам бизнеса.

Ты научишься:

• Анализу проекта и целевой аудитории,
• Написанию рекламных объявлений,
• Созданию креативов,
• Началу кампании в VK, Facebook и Instagram,
• Анализировать эффективность кампании,
• Искать заказчиков.

Плюсы
Помощь с трудоустройством.
Есть сопровождение кураторов.
Видеокурс по поиску работы в качестве подарка.
Возможность оплаты курса в рассрочку.

Минусы
Отсутствие информации о полной стоимости курса.

Как научиться профессии таргетолога самостоятельно

Путь к профессии таргетолога чаще всего начинается с изучения литературы, статей, блогов и каналов в мессенджерах по теме таргетированной рекламы. Например, это могут быть ppc.world, FB-killa, cpa.rip, Sostav, DNative. 

В процессе изучения теории специалист может пробовать разбираться в рекламных кабинетах «ВКонтакте» или Facebook самостоятельно — для этого он может настраивать кампании тестово без траты бюджетов. 

Но несмотря на обилие в свободном доступе информации или образовательных возможностей, только на практике человек по-настоящему понимает, как устроена сфера маркетинга, как работает таргетинг и какие конкретно навыки нужны для полноценного выполнения обязанностей таргетолога.

Дмитрий Тарасов, Paid Social Manager в Adventum

После прохождения небольшого курса по таргетинговой рекламе я самостоятельно искал проекты на фрилансе — помогал друзьям и знакомым бесплатно, чтобы набраться практического опыта.

В какой-то момент я решил двигаться дальше: разместил резюме на HH.ru и пришел на должность ассистента в Adventum. Я выполнял небольшие задачи по подготовке и ведению отчетности кампаний. За это время я улучшил знания Excel, научился анализировать эффективность рекламных кампаний и более детально разобрался с функциями рекламных кабинетов.

Спустя год меня повысили до junior-таргетолога, а еще через полгода — до middle.

Все это время я продолжал учиться, потому что в работе встречались задачи, для выполнения которых у меня не хватало навыков, и их приходилось быстро осваивать. 

ТОП бесплатных курсов по таргетингу

Статья обновлена: апрель 2021.

Для начинающих и тех, кто только присматривается к миру интернет-профессий, можно рекомендовать начать знакомство со специальностью с одного или нескольких бесплатных онлайн-курсов. Научить чему-то серьезному они не смогут, но дать представление о том, чем занимается таргетолог, какими навыками должен обладать, сколько можно заработать и где искать заказчиков – легко.

Считаете ли вы профессию таргетолог перспективной?

ДаНет

Бесплатные курсы по таргетингу во Вконтакте (vk.com)

Видеокурс Таргетированная реклама от CyberMarketing

Сайт – https://www.cybermarketing.ru/ Стоимость обучения – бесплатно. Длительность курса – 7 видео, 136 минут контента.

В конце занятия – тест на усвоение материала. После прохождения студент получает именной сертификат.

Основные понятия, получаемые на курсе:

• что такое таргетинг, его отличие от smm;
• виды интернет-рекламы;
• типы контента и их ранжирование;
• настройка рекламного кабинета в социальной сети ВКонтакте;
• цели и форматы рекламных кампаний.

Таргет ВКонтакте от SMM School

Сайт – https://smm.school/kurs2-target-vk/ Стоимость обучения – бесплатно. Длительность курса – 30 видео-уроков по 10 минут.

В каждом блоке дается структурированная информация, необходимая как начинающим, так и опытным таргетологам.

Основные знания и навыки, получаемые после прохождения курса:

• теоретические понятия, знакомство с нишами и источниками трафика;
• создание портрета целевой аудитории;
• адаптация контента под мобильные устройства;
• работа с сервисами веб-аналитики;
• составление рекламных и промо постов;
• написание текстов и обработка изображений;
• настройка рекламной кампании и ретаргетинг в интерфейсе рекламного кабинета vk.com.

Таргетолог – специалист, который настраивает рекламу и управляет ею для конкретной аудитории социальных сетей.

Бесплатные курсы таргетированной рекламы Facebook и Instagram

Facebook Blueprint

Сайт – https://www.facebookblueprint.com/student/catalog Стоимость обучения – бесплатно. Длительность курса – более 75 курсов разной длительности.

Самый лучший из бесплатных курсов предлагает сама социальная сеть. По полочкам разложен весь алгоритм таргетирования – от создания аккаунта и анализа целевой аудитории до полномасштабных рекламных кампаний. Полностью раскрыт механизм создания рекламного контента, генерации лидов, продвижения продаж. Все доступно, с примерами.

Сообщества и полезные ресурсы для таргетологов

Тут я собрал полезные инструменты и источники, которые помогут тебе в обучении и работе. 

Telegram-каналы

• Пиши Касука — тут ты узнаешь как делать продающие тексты, которые будут работать на тебя.
• Мастер рекламы — канал, где можно получить дозу вдохновения и посмотреть на хорошие, и плохие примеры рекламы. 
• Бизнес и социальные сети — в этом паблике выкладываются актуальные материалы о Facebook, Instagram и ВКонтакте. 
• Маркетинг без воды — авторский блог по таргетированной рекламе и стратегическому маркетингу. 

Группы в VK 

• Церебро Таргет — официальное сообщество инструмента для парсинга, который очень популярен у интернет-маркетологов. Здесь можно найти кучу обучающих материалов и принять участие в марафонах.
• myTarget — паблик платформы, через которую можно настроить рекламу на 90% аудитории рунета. Тут также есть уроки и интересные гайды.

Чаты

• SMM Russia — крупное сообщество смм-щиков из России, тут много классных специалистов, которые всегда рады помочь с решением любых рабочих вопросов.
• Чат ProTraffic — самый большой чат арбитражников, где постоянно публикуются качественные материалы по теме.
• PPC чат — сообщество о контекстной рекламе.
• PROFIT — закрытое сообщество таргетологов, где только живое общение и никаких ботов.

Convert Monster

Занятие 1. Введение в профессию «Таргетолог»

Основные понятия маркетинга
Лестница узнавания Ханта
Каналы привлечения трафика. Особенности таргетированной рекламы
Виды таргетированной рекламы
Основы маркетинговой воронки. Взаимосвязь показателей
Основы unit-экономики

Занятие 6. Создание креативов

Виды креативов
Понятие триггера. 32 основных триггера
Написание заголовков. Кликбейт заголовки
Скрипты
Правила подбора изображений
Правило подбора текстов
Создание анимационного ролика
Создание видеоролика от первого лица
Создание видеоролика с рекламой продуктов
Трешкреативы

Занятие 14. Настройка рекламы в Facebook

Аудитория FB и аудитория Instagram
Структура рекламного аккаунта FB
Выбор целей РК
Особенности настройки таргетинга
Работа с facebook audience insights
Выбор формата объявлений
Выбор стратегии назначения ставок

По итогам трех занятий вы:

• Разберетесь с основами маркетинговой воронки
• Научитесь считать основные показатели unit-экономики
• Узнаете, как создавать вовлекающие креативы
• Подготовите к запуску рекламное объявление в Facebook

«Профессия Таргетолог с нуля до PRO» от Skillbox

Еще одна обширная образовательная программа для будущих таргетологов.

После ее прохождения ты сможешь запускать рекламу в Instagram, VK и TikTok, а также анализировать ее эффективность.

В качестве практики ты получишь примеры от реального бизнеса, пополнив портфолио рабочими проектами.

Цена: 145 440 рублей.

Длительность: 24 месяца.

Формат обучения: видеоуроки, практические задания и индивидуальная работа с преподавателем.

Кому подходит:

• Начинающим таргетологам и SMM-специалистам,
• Полным новичкам в маркетинге,
• Офлайн-маркетологам.

Ты научишься:

Плюсы
Помощь с трудоустройством.
Обучение на реальном бюджете.
Возможность покупки курса в рассрочку.
Бесплатный доступ к курсам по Photoshop и Excel.
Закрытые мероприятия для студентов.
Год изучения английского в подарок.

Минусы
Высокая стоимость курса.
Ограниченный срок действия скидки.

Перспективы профессиональной сферы

Почему таргетолог — это интересное направление? Во-первых, это успешная профессия настоящего и также это профессия будущего. Сформировавшись окончательно в век высоких технологий, в ближайшие 10−15 лет таргетинг будет только развиваться и прирастать новыми спецификациями, без которых бизнес уже сегодня не может обходиться. Польза таргетолога очевидна:

• он знает, где искать именно тех людей, которые уже хотят купить товар рекламодателя и доводить до их сведения информацию от продавца;
• экономит бюджет РК, сосредоточив ее только на реальных покупателях (с фактическим доходом, «болями», которые закрывают товары заказчика);
• повышает окупаемость инвестиций в рекламу.

В 2020 году, когда большинство компаний вынуждены были резко сократить свои рекламные расходы, едва ли не единственной статьей, в которой эти затраты остались прежними, стала именно таргетированная реклама. На нее сегодня переориентируются все сети контекстной рекламы. В нее планируют вкладывать деньги в 2021-м не только онлайн-проекты, но и офлайн-организации.

Потребности таргетологов тех или иных инструментах для работы растут. И за последние несколько лет как в свободном, так и в платном доступе появилась масса автоматизированных ресурсов. Их потенциал оказался настолько велик, что некоторые эксперты предрекли скорую замену «живых» таргетологов «роботизированными». Но это только при первом рассмотрении.

Да, простейшие задачи по настройке рекламы можно поручить роботам, искусственному интеллекту, а именно:

• поиск ниши;
• выбор площадок;
• анализ инструментов конкурентов;
• сбор ключевых фраз, по которым ищут продукцию конкретного типа покупатели, отвечающие заданным условиям.

Но не стоит забывать, что тренды всегда задает человек. И только он знает, как убедить другого человека в выгодах покупки. Креатива, на который программа попросту не способна, умения делать нестандартные выводы из результатов стандартного анализа не заменит ни один робот. Кроме того, одна из компетенций таргетолога — принятие нетривиальных решений, чего подчиненная законам логики программа делать не умеет.

Наконец, последний аргумент. Даже тот, кто ищет конкретный товар, выбирает продавца, опираясь в большинстве случаев на эмоции. Эмоциональная составляющая в продажах всегда превалировала, и нет предпосылок того, что это изменится. А добавить в targeting эмоций способен только живой человек — творческая личность, которая хорошо владеет техническими инструментами маркетинга. То есть квалифицированный таргетолог.

«Таргетолог» от «Нетологии»

Это лучший курс по таргетированной рекламе в плане поддержки учеников. На курсе рассказывают о работе с таргетом в Инстаграме, Фейсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте и ТикТоке. Каждый ученик получает по 4 000 ₽ на рекламу, а тот, кто сделает лучшую дипломную работу, – 15 000 ₽. Также организаторы помогают устроиться на работу и пройти стажировку в агентстве performance-маркетинга Adventum.

Формат: онлайн, в потоках. Будут доступны лекции (их можно смотреть в удобное время) и вебинары, консультации. Занятия идут по 1-2 раза в неделю: после теории вы делаете практическую домашнюю работу, а в конце сдаете дипломный проект.

Чему научат: запускать рекламные кампании, планировать бюджет, правильно оформлять кейсы, автоматизировать аналитику и отчетность. Всего в курсе 98 часов теории и 79 часов практики.

Фрагмент программы обучения на курсе для таргетологов от «Нетологии»

Преподаватели:

• Ольга Шокало, старший менеджер по развитию бизнеса в myTarget.
• Саша Макарова, Customer Success Lead Russia в Appnext.
• Марина Колмыкова, основатель студии «Таргетерия».
• Никита Кравченко, Evangelist в eLama.
• Олег Денисов, ведущий аналитик-разработчик в Adventum.
• Павел Баракаев, Ex-Head of Paid Social & SMM в Adventum.
• Всеволод Холоденко, интернет-маркетолог в сети фитнес-клубов MyFitlab.
• Вадим Тютюкин, Paid Social Group Head MGCom.
• Артем Левин, Account Director в Artics Internet Solutions.
• Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
• Егор Кирсанов, Mobile Marketing Manager в OneTwoTrip.
• Родин Мухамедзяров, таргетолог и менеджер продуктов в Target Hunter.
• Юля Лазарева, руководитель группы по работе с рекламными агентствами во ВКонтакте.
• Ольга Чванова, продакт-менеджер по контекстному таргетингу и look-alike в myTarget.
• Мария Песняева, создатель InsightCAMP!
• Ирина Подрез, специалист в построении систем продаж и работе с высокими чеками.

Длительность курса: 6 месяцев.

Стоимость: 99 000 ₽ без скидок. Возможна рассрочка с платежом 3 330 ₽ ежемесячно или покупка по акции со скидками до 40–50 %.

Диплом: «Нетология» ведет лицензированные курсы и выдает удостоверение о повышении квалификации.

Школа интернет-маркетинга «Raschool»

Курс — это сочетание теории и практики. Занятия проходят в форме online вебинара, т. е. идет постоянная обратная связь и разбор вопросов. Занятия проходят 2-а раза в неделю. Достаточно трех-пяти часов в неделю.

1. Участвуете в вебинаре или смотрите запись
   Вас ждет 10 модулей с емкими и драйвовыми занятиями
2. Делаете домашнее задание
   Тесты, кейсы для отработки теории в боевых условиях и практика в каждом уроке
3. Получаете обратную связь на консультациях
   Вы будете получать обратную связь от преподавателей и других студентов
4. Возможность работать над своим проектом прямо на курсе
   По окончании курса у вас будет готовое портфолио и прокаченное резюме

Кому подойдёт курс?

• Новичкам, которые хотят освоить новую профессию
  Лучших выпускников берем в свою команду.
• Владельцам малого и среднего бизнеса
  Хотите контролировать работу подрядчиков? Или хотите попробовать себя в SMM?
• Студентам Фрилансерам
  Хотите начать работать удаленно из любой точки земного шара, приходите — научим

My Target PRO

Актуальные и полезные материалы о таргетированной рекламе в myTarget – от общих определений и настроек кампаний до инструкций по поиску аудитории с помощью продвинутых технологий.

Кому подойдет курс?

Маркетологам и владельцам бизнеса, которые хотят узнать больше о возможностях таргетированной рекламы и ее настройке для продвижения бизнеса.

Что дает прохождение курса?

• Знание таргетированной рекламы, ее площадок размещения, возможностей и форматов.
• Знакомство с пошаговой настройкой рекламы в кабинете myTarget.
• Помощь при подготовке к сдаче аттестации, чтобы подтвердить высокий уровень владения технологиями таргетированной рекламы и станет знаком доверия для клиентов и партнеров.

«Таргет-пуля» от Валерия Медведева

Максимально ускоренный курс по таргетированной рекламе. Всего за 7 дней ты сможешь устраивать запуски в Facebook и Instagram, зарабатывая отличные деньги.

Безусловно, полученных знаний будет недостаточно для экспертного владения инструментарием, однако этого хватит для выполнения простых заказов.

Цена: 1 490 рублей.

Длительность: 7 дней.

Формат обучения: видеоуроки.

Кому подходит:

• Новичкам в digital,
• Таргетологам, желающим увеличить ценник работы,
• SMM-специалистам и фрилансерам,
• Экспертам и предпринимателям. 

Ты научишься:

• Запуску рекламной кампании,
• Созданию креативов в Canva,
• Поиску клиентов,
• Анализу конкурентов,
• Подбору целевой аудитории,
• Управлению рекламой с телефона.

Плюсы
Предоставление куратора на период обучения.
Низкая стоимость курса.

Минусы
Поверхностное рассмотрение темы.

Нетология

Что вам даст этот курс?

• Научитесь размещать рекламу в соцсетях и управлять бюджетом
• Узнаете, как создавать тексты и простые креативы для объявлений
• Сможете отслеживать аналитику, узнаете, зачем нужна автоматизация
• Оформите портфолио и сможете найти первых клиентов

Как проходит обучение?

1. Теория
   Вебинары с возможностью задать вопрос эксперту. Если не успели на вебинар — посмотрите его в записи.
2. Практика
   Вас ждёт 9 модульных работ с проверкой и обратной связью от эксперта и 9 тестов для закрепления знаний.
3. Сопровождение
   Общайтесь с экспертами курса на вебинарах, с координатором и наставниками — в закрытой группе на Facebook.
4. Карьера
   Центр развития карьеры поможет с резюме, подготовит к собеседованию, предложит вакансии.

Таргетолог: что это за профессия

Таргетолог играет одну из ключевых ролей в команде маркетинга — способствует повышению узнаваемости бренда и росту продаж.

Он занимается продвижением публикаций в рамках рекламных кампаний и кампаний на вовлечение, конверсионных дарк-постов, а также аналитикой размещенной рекламы — анализирует количество лидов, трафик на сайт продукта и конверсию в совершенное действие на сайте. 

Благодаря изучению потребителей и конкурентов и взаимодействию с другими участниками команды маркетинга, таргетолог настраивает рекламную кампанию так, чтобы предложение о продукте увидела не просто максимально широкая аудитория, но именно те пользователи, которые наиболее заинтересованы в продукте и его покупке.

Но работа таргетолога состоит не только в том, чтобы настроить нужные рекламные объявления на основе поведения и анкетных данных пользователей. Таргетолог работает комплексно с сегментированием аудитории, созданием креативов и аналитикой для отслеживания результатов рекламной кампании. 

Материалы по теме:Какую цель ставить таргетологу, чтобы получить адекватный результат?Таргетировать и не прогореть: как мы продвигали в соцсетях продукт для узкой аудитории8 признаков дилетанта в таргетинге в соцсетях

Суть работы таргетолога

Если описывать суть работы таргетолога, то она сводится к тому, что менеджер с помощью рекламных кабинетов социальных сетей подбирает нужные сегменты аудитории под продукт и настраивает рекламную кампанию таргетированно на эту аудиторию. Таким образом, рекламное объявление — баннер и текстовые сообщения — видит только та аудитория, которая подходит под описанный портрет в рекламном кабинете. 

Таргетолог еще на этапе планирования понимает, насколько широкий сегмент аудитории будет выделен, сколько будет стоить для компании один клик на баннер, сколько — привлечение клиента на сайт и дальнейшее действие. 

Shutterstock / Olivier Le Moal

Курс SMM-специалист от Texterra

Получите бесплатный демоурок на почту

Интернет-агентство “Текстерра” – один из лидеров в сфере интернет-маркетинга. Курса по таргетированной рекламе у них нет, но советую посмотреть курс по SMM – найдете много интересного! Конкретно таргетированной рекламе посвящено несколько отдельных лекций.

Чему учат?

Основам таргетированной рекламы. Базовым знаниям в теории и практике о продвижении в Facebook, Instagram, “ВКонтакте” и получению трафика и лидов из социальных сетей. Также в программе – разбор реальных кейсов агентства.

Как проходит обучение?

Студент слушает лекции онлайн либо смотрит их в записи, по итогам каждого урока выполняет домашнее задание. Есть возможность личного общения с преподавателями. В конце курса нужно будет выполнить итоговый тест.

Кто преподает?

Специалисты “Текстерры”, которые продвигают в соцсетях как собственную компанию, так и клиентские проекты.

Что вы получите?

Сертификат о прохождении курса, доступ к материалам курса в течение года после прохождения плюс рекомендательные письма для лучших студентов.

Сколько стоит?

Цена: от 16 500 рублей за весь курс. Есть рассрочка платежа.

Полезные группы в соцсетях и блоги по таргету

Знания нужно обновлять свежими кейсами и лайфхаками. Для этого стоит читать практиков:

• Церебро Таргет: сервис парсинга ведет блог в ВК, а также продает услуги вместе с базой знаний.
• TargetHunter: здесь вы узнаете полезные фишки по работе самого сервиса, а также сможете попросить опубликовать ваш вопрос и получить исчерпывающий ответ.
• Target-Training: здесь вы можете записаться на обучение по таргетингу или купить записи прошлых потоков. В группе много статей по настройке, чек-листов и полезной информации.
• ELama: в блоге опубликованы основы создания РК, которые позволят вам быть «в теме» и понять, стоит ли углубляться в обучение.