Настройка яндекс директ в 2020 году: самое полное руководство для новичков

Как настроить ставки в Яндекс.Директ?

Этот пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ актуален только для ручных стратегий показа. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то пропускайте этот блок. Вручную назначать ставки для каждой фразы вам не нужно.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ с ручной стратегией показа, нужно знать, что Директ работает по принципу аукциона. Все мы в курсе, что такое аукцион – кто больше готов заплатить, тот и выиграл. В случае Яндекс.Директа – кто выставил большую ставку, у того и реклама показалась выше. Но не все так просто. Во-первых, Директ снижает ставки для качественных объявлений. Как создать качественное объявление, мы разбирали в предыдущих статьях по контекстной рекламе. В частности, добавление ключевой фразы в заголовок может снизить ставку. Посмотрите, как сильно отличаются ставки для объявления с ключевым словом в заголовке и без ключевого слова:

Скриншот 9 – зависимость ставок от ключевого слова в заголовке

Во-вторых, качественные объявления набирают более высокий CTR (показатель кликабельности). А это, в свою очередь, снижает стоимость клика.

Итак, можно сказать, что на стоимость кликов влияет три параметра – качество объявлений, CTR и собственно ставка. С качеством разобрались, к высокому CTR будем стремиться, создавая качественные объявления и улучшая их – остались непосредственно ставки.

Рядом с каждой фразой вы видите несколько колонок с цифрами. Разберем, что они означают.

• Объем трафика. Чем больше цифра, тем больше трафика соберет объявление.
• Прогноз ставки, руб. Это та ставка, которую вам нужно выставить, чтобы получить определенный объем трафика. При этом фактически клик может стоить меньше, т.е списываться может меньшая сумма.
• Спис. цена, руб. Эта та цена, которая фактически может списываться за клик по объявлению. Часто списываемая цена ниже, чем прогноз ставки.
• Ставка, руб. Это ставка, которую задаете вы.

• Прогноз трафика. Эта цифра показывает, какой объем трафика вы сможете получать при выставленной ставке.

На что ориентироваться, задавая ставку? Конечно, лучше выставить ставку, которая позволит вам получать максимальный объем трафика. Потому что максимальный объем трафика – это более высокие позиции, а значит, более высокий CTR – и соответственно, снижение стоимости клика в перспективе. При этом смотреть нужно именно на прогноз ставки, а не на списываемую цену. Потому что для получения нужного объема трафика вам придется задать прогнозную ставку. По факту стоимость клика может быть ниже, как в столбце «списываемая цена» (а может и не быть).

Что делать, если ставка для получения большого объема трафика слишком высокая? Есть разные варианты действий:

• Проверить, есть ли ключевая фраза в заголовке, и если нет – добавить ее.
• Запустить объявление по «дорогой» фразе только на РСЯ (там ставки обычно сильно ниже), а на поиске – не запускать.

• Вариант для отчаявшихся – переключиться на автоматическую стратегию 🙂

Настройка ставок – это финальный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Больше настраивать ничего не нужно. Чтобы реклама запустилась, осталось отправить объявления на модерацию, пройти ее и оплатить размещение. Ниже расскажем, как это сделать.

Настройка показа объявлений в Яндекс.Директе

После названия кампании вы переходите к настройке показа объявлений в Яндекс Директ. Если хотите, чтобы реклама начала показываться аудитории сегодня же, то в поле «Даты проведения кампании» ничего не меняйте.

Конец кампании ставится, если у нее есть ограничение в проведении. Так это распродажа или какая-нибудь акция. Тогда вам не придется заходить в объявление еще раз, чтобы его закрыть.

Также следует настроить время показа рекламы в течение дня и недели: будет это круглосуточно или только в рабочее время компании. Все зависит от того, как вы можете принимать заявки от пользователей. Для этого нажимаете на графу «Изменить» в поле «Временной таргетинг». Дальше выбирайте часы и дни, которые нужны. В рабочие дни должно получиться не меньше 40 часов. С этим вам поможет знание основ таргетинга, при помощи которого вы определите походящую для вас аудиторию.

Для управления ставками по времени, то есть их уменьшение или увеличение, включаем в этом окне «Режим управления ставками», где процент на шкале можно ставить в пределах 0-200%. Так, например, вы запускаете рекламу по доставке еды. Значит можно увеличить ставку в выходные и вечерние часы будней. После этого не забудьте все сохранить.

Отслеживание и атрибуция рекламы на YouTube

Понимание окупаемости инвестиций в рекламу на YouTube может быть сложной задачей. Если вы проводите кампании для высшей или средней части воронки продаж, то в течение некоторого времени можно не видеть роста продаж.

Просмотр видео без клика по-прежнему может привести к продажам. Если вы делаете ставку только на взаимодействие, то можно недооценить влияние просмотров или показов видеорекламы.

Google предлагает следующие модели атрибуции по умолчанию для рекламы на YouTube:

• Любые взаимодействия с объявлениями будут связаны с любыми конверсиями в течение 30-дневного периода.
• Просмотр видео (без взаимодействия) будет относиться к любой конверсии, которая происходит в течение трехдневного периода, если зритель просмотрел как минимум 10 секунд объявления TrueView.

Эти временные рамки можно настроить, выбрав более длинный или короткий период атрибуции.

В Google Ads можно включать стандартные отчеты, чтобы видеть конверсию из рекламы YouTube. Имейте в виду, что эти отчеты отслеживают данные только по атрибуту «Последний клик».

Перейдите на панель инструментов «Отчеты» и нажмите «Отчеты».

Затем перейдите к «Конверсиям», выберите «Источник конверсий», и отфильтруйте конверсии, связанные с объявлениями на YouTube.

Также можно использовать YouTube Studio, чтобы увидеть, как работают все видео, а не только реклама. Сервис показывает, какие типы устройств, конечные заставки и т.д. генерируют наибольшее (или наименьшее) количество просмотров. С помощью этих данных можно усовершенствовать платные кампании.

Работая над рекламной кампанией для верхней части воронки продаж, можно также оценить, как показы влияют на взаимодействие и время просмотра.

Условия сотрудничества

• Возможно ведение на рекламном аккаунте клиента с возможностью самостоятельного пополнения бюджета рекламного кабинета с помощью официального приложения и банковской или корпоративной картой клиента. Или пополнение банковским платежом с расчетного счета компании клиента и предоставлением закрывающих документов напрямую от Яндекса
• Возможно ведение на рекламном аккаунте агентства с оплатой услуг ведения и пополнением бюджета только в соотвествии с договором и на основании счёта от ООО и предоставлением закрывающих документов от ООО в качестве агентства. В данным случае +10% к стоимости услуг из-за расходов на подготовку договора, пересылку и подписание документов и услуг бухгалтера на подготовку закрывающих документов и оплаты налогов.
• Возможно заключение договора Самозанятого с физ лицом юр. лицом или ИП, с предоставлением справки о постановке на учёт и чека об оказанных услугах. Оплата счёта на услуги оплачивается отдельно от бюджета рекламной кампании.
• Возможно получение вознаграждения за услуги по ведению рекламных кампании на карту физического лица через Сбербанк / Тиньков / Альфабанк / Почта Банк / PayPal / Яндекс Деньги
• Работа осуществляется только по 100% предоплате.
• Срок выполнения исчисляется со следующего рабочего дня после дня оплаты, если не обговорено иное.
• Сокращение сроков выполнения заказа возможно только за дополнительную плату.

Написать в WhatsApp

Настройка географии показа в Яндекс.Директе

Следующим пунктом следует произвести настройку географии показа в Яндекс Директе. Для этого выбираем «Географию», «Регион показов» и «Изменить». В открывшемся списке выберите то, что вам подходит: тот или иной регион, город, населенный пункт. Настройка географии рекламной кампании поможет продвижению сайта в двух регионах или более.

При этом для каждого выбранного региона можно поставить свою ставку. Для этого сначала выбиваете регион или несколько регионов. После справа включаете графу «Корректировка ставок».

Кроме того, не стоит забывать в «Географии» про «Расширенный географический таргетинг». Он находится внизу. Ставя галочку в этом поле, вы расширяете возможности географического показа объявления при ограничении самой географии. Так, ваше рекламное объявление может быть показано в другом регионе, если в запросе указан ваш регион или город. Но ставит ее следует, если ваша компании работает по всей стране.

Настройка Яндекс Метрики

Метрика – система аналитики для сайта с целью получения подробной информации о посетителях и их поведении.

Лить трафик на посадочную страницу без аналитики, дело сугубо бестолковое, так как нет обратной связи.

Установка кода счётчика

Если сайт, то после создания кода счетчика Яндекс Метрики можно установить его на посадочные страницы сайта напрямую в код или через CMS сайта. Для этого надо иметь доступ к административной части сайта / хостингу / личному кабинету конструктора.

Возможно потребуется помощь программиста. Подробней о том, как установить Яндекс метрику можно почитать в моей статье Как установить метрику на сайт.

Настройка целей

Типичные ключевые цели на сайте это одно (или все вместе) действие пользователя на сайте:

• Заполнение и отправка формы на сайте
• Клик по номеру телефона на сайте
• Переход в мессенджеры
• Клик по email

В последнее время эта процедура стала максимально простой и комфортной.

Создать и дать объявление

Когда лист ключей полностью готов, можно приступать к созданию кампании и объявлений в Яндекс.Директ. В первую очередь после регистрации нужно создать кампанию. С этим сложностей не должно возникнуть: стоит только выбрать тип рекламы, название, регион, ввести свои данные, расчётную валюту и т.д. Все необходимые для ввода поля снабжены небольшими подсказками.

Какие виды рекламы предлагает Яндекс:

• Стандартные текстово-графические объявления. Объяления в поиске и на сайтах по тематике запроса.
• Динамические объявления: полуавтоматический вид рекламы, который располагается только в поиске. Оптимизация происходит без участия пользователя. Этот вид ещё тестируется.
• Реклама мобильных приложений. Этот способ говорит сам за себя. Нужен он только тем, кто распространяет свой софт.

Основная сложность в ведение рекламной кампании – настройка конкретных объявлений. Анализ произведён, ключи собраны, далее следует оформить их в конкретные рекламные предложения.

На следующей странице необходимо вписать текст объявления и заполнить остальные данные, которые будут отображаться. Следует ознакомиться с правилами оформления в Яндекс.Помощь, чтобы не исправлять содержание дважды. Например, в тексте не должна быть указана цена, можно дать лишь приблизительный диапазон и так далее.

К каждому объявлению можно приложить небольшое изображение и сделать уточнение (доп. информация мелким шрифтом). На этой странице можно создать нужное количество объявлений буквально за 10 минут. После создания и настройки объявлений переходят к формированию листа ключей. Для этого на странице отведено специально поле в самом низу. Туда можно вносить ключи и минус-слова, уточняющие аудиторию показа. Справа есть удобное меню, предлагающее быстро добавить похожие по смыслу слова из Wordstat. Всего можно использовать до 200 ключей.

Далее на этой же странице выбирается регион показа (для локального бизнеса), используемая аудитория (клиентские базы или списки посетителей сайта) и корректируется цена (для увеличения скорости показа или экономии бюджета).  Анализ бюджета – важная составляющая кампании. Цена за рекламу всегда списывается за каждый переход клиента по рекламе и гибко настраивается. Позволит спрогнозировать бюджет поможет инструмент «Прогноз бюджета», кнопка которого расположена вверху любой страницы.

Настройка групп объявлений

Рассмотрим основные этапы создания группы объявлений.

Название. Укажите понятное для вас название (обычно совпадает с названием товара или услуги).

Использовать автотаргетинг. Подключите эту опцию, чтобы показывать объявления по подходящим запросам на поиске и по интересам пользователей в сетях. В этом случае система ориентируется на текст объявления и содержимое страницы перехода.

Регионы показа. Укажите, в каких регионах будут показываться объявления.

Ключевые фраз и минус-фразы. Для подбора ключевых фраз и минус-фраз нажмите «Подобрать фразы». Выберите один из двух способов подбора: комбинатор фраз или ручной подбор. Ниже покажем, как пользоваться комбинатором фраз.

Выберите вкладку «Комбинатор фраз». В каждый столбец введите слова, по которым хотите показывать объявления. Для добавления дополнительного столбца нажмите на «+ Добавить группу». Всего вы можете добавить до 7 групп слов.

Нажмите «Создать комбинации». Инструмент составит комбинации фраз по предложенным словам. В примере в результате комбинации слов получено 343 фразы.

Посмотреть частотность по каждой фразе можно в таблице, представленной ниже.

Для добавления фраз в список ключевых фраз нажмите знак «+», для пополнения списка минус-фраз — знак «-». После составления списков ключевых и минус-фраз нажмите «Добавить к группе объявлений».

Ретаргетинг и подбор аудитории. Настройте ретаргетинг для показа объявлений только интересующим вас пользователям.

Для выделения групп пользователей используйте:

• Яндекс.Метрика (создайте цель Метрики или сегмент Метрики);
• Яндекс.Аудитории (создайте сегмент Аудитории).

При необходимости комбинируйте сегменты Яндекс.Аудиторий с целями и сегментами Яндекс.Метрики для создания сложных условий ретаргетинга и подбора аудитории. Пример комбинации сегментов можно найти .

В рассмотренном примере при настройки кампании была задана цель в Яндекс.Метрике. Поэтому ретаргетинг настроен на посетителей, которые нажимали на кнопку «Купить в один клик». Можно расширить аудиторию ретаргетинга, добавив в Яндекс.Метрику еще одну или несколько целей.

Укажите период, за который пользователь должен был совершить целевое действие, чтобы попасть в аудиторию ретаргетинга. Максимальный период — 540 дней.

Профиль пользователя. Придумайте название профиля, задайте набор интересов. Для магазина дверей — «Строительство, обустройство и ремонт». Это позволит отсечь нецелевую аудиторию.

Вы можете еще больше сузить охват аудитории с помощью комбинированных списков, в которых учитывается уровень дохода, семейное положение, места посещения и другие характеристики ваших пользователей. Чтобы создать такие списки настройте соответствующие сегменты в Яндекс.Аудиториях или в Яндекс.Метрике.

Корректировка ставок. Вы можете увеличить или уменьшить ставки для:

• целевой аудитории (например, увеличить ставку для пользователей, которые ранее добавили товар в корзину, но не сделали покупку);
• пользователей мобильных/десктопных устройств;
• пользователей разного пола и возраста;
• объявлений с видеодоплнением
• выполнять корректировки ставок на погоду.

В примере проведена корректировка ставок для целевой аудитории — ставка будет увеличиваться на 200% для пользователей, которые совершали переход по кнопке «Купить в один клик».

Последнее, что надо сделать при настройке групп объявлений, — задать максимальную ставку для новых и измененных условий показа. Далее сохраните внесенные изменения.

Concept Direct

Еще один сервис, не требующий продвинутого уровня для работы с интуитивно-простым интерфейсом личного кабинета. Подходит для любого типа бизнеса, предпочитающего продвигать свои продукты через Яндекс, а также как для начинающих, так и для опытных контекстологов. При выборе тарифа «Для профессионалов» и выше можно подключить более серьезные инструменты для продвинутых специалистов. 

Платформа помогает избавиться от рутины, эффективно распределить бюджет, найти ошибки в РК и получить простые и понятные отчеты. Простота настройки обусловлена отсутствием дополнительных функций, которые обычно не используются в стандартных рекламных кампаниях. При этом в Concept Direct есть все необходимые для автоматизации инструменты:

• биддер ставок с улучшенными возможностями;
• обработка новых фраз;
• изменение контента основного сайта и тестирование объявлений;
• инструменты для анализа конверсии и отказов, исправление показателя «мало показов»;
• контроль и анализ объявлений конкурентов;
• интеграция с системами аналитики Яндекс;
• постоянный мониторинг ошибок РК с оперативными уведомлениями и возможностью мгновенного исправления их через сервис;
• снижение стоимости клиента (CPO).

Основная площадка для работы — Яндекс. Система платная: предложено 4 тарифа с набором инструментов от новичка до профессионального пользователя. Цена: от 490 рублей в месяц.

Преимущества:

1. Работа с любого аккаунта. Concept Direct не ограничивает пользователей в выборе аккаунта — в том числе можно работать через профили других сервисов автоматизации.
2. Отсутствует требование к минимальному бюджету. При увеличении бюджета тарифные ставки не меняются.
3. Проверенные инструменты для контроля стратегий, которые предоставляет Яндекс.Директ. Статистика обновляется раз в час.
4. Техническая поддержка напрямую от Яндекса и обучающие вебинары по работе с сервисом.
5. Продвинутый биддер с гибкими настройками. Ставки обновляются максимально часто — каждые 5 минут. Автоматическая корректировка ставок исходя из оценки откликов. При этом сразу можно увидеть историю изменений. 
6. Отслеживание активности конкурентов, мгновенное редактирование объявлений и исправление ошибок РК сразу в сервисе.
7. Наличие партнерской программы с возвратом комиссии.
8. Защита конфиденциальности и возможность оплаты напрямую в Яндекс.Директ без оформления внутреннего кошелька.

Недостатки:

1. Нет интеграции с социальными сетями.
2. Отсутствие базового обучения по работе с РК для новичков (хотя остальные платформы, кроме Aori, тоже не оказывают помощь начинающим). Интерфейс системы интуитивно понятный, но если возникнут трудности, рекомендуем ознакомиться со статьей в нашем блоге. 

Курс контекстной рекламы у Concept Direct на данный момент в разработке, пока же можете пользоваться информативными тематическими статьями в блоге сайта. 

Настройка Яндекс.Директ за 5 шагов

В инструкцию по настройке Яндекс.Директ мы включили 5 основных шагов.

1. Анализ бизнеса, ЦА и рекламы конкурентов

Определение целевой аудитории

(Демография, интересы и потребность, сегментация по поведению)

Важный шаг при самостоятельной настройке Яндекс Директ – это определение ЦА, то есть того круга клиентов, которым Вы собираетесь продавать свой продукт. Более подробное определение целевой аудитории смотрите в нашей статье «Целевая аудитория в 2020 году: анализ, определение и примеры».

Скачать файл «22 критерия целевой аудитории»

Анализ конкурентов

Перед запуском рекламы Yandex.Direct нужно собрать как можно больше информации о ваших конкурентах. Это позволит определить их слабые и сильные стороны, полагаясь на которые можно выстроить правильную стратегию развития. В этом Вам помогут 4 полезных сервиса:

1. SpyWords.ru

Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

2. Similarweb.com

3. Serpstat.com

Основная функция: анализ семантики и сайтов конкурентов для оптимизации рекламных кампаний, разработки бизнес-стратегий, сбора семантического ядра.

4. Прогноз от «Яндекс.Директ»

Основная функция: прогнозирует бюджет рекламных кампаний в Yandex.Direct, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

Видео-инструкция “Как спрогнозировать бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директ”
Файл “4 сервиса конкурентной разведки”Скачать

2. Семантика (ключевые фразы для рекламной кампании)

Правильно собранное семантическое ядро определяет эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Ключевые запросы

Компоновка фраз: составьте список ключевых запросов с транзакционными приставками, геолокацией, характеристиками продукта и временны́ми параметрами.

Сбор фраз: после, пересеките фразы при помощи дополнительных сервисов.

Сервисы, которые будут полезны Вам при пересечении ключевых фраз:

1. http://peresekator.ru
2. http://www.seotxt.com/service/comb
3. https://elama.ru/tools/keyword-generator

Искусственная семантика: соберите список уникальных запросов.

Воспользуйтесь специальными сервисами (например, Key Collector или Словоеб) для сбора ключевых фраз. Это значительно позволит сократить время при самостоятельной настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Минус слова

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В статье «Яндекс.Директ: актуальные минус-слова и мусорные минус-фразы» на нашем сайте есть подробное определение минус-фраз и их актуальный список.

Зачем так заморачиваться?

Чем качественнее будет рекламное объявление – тем выше будет показатель CTR, следовательно ниже стоимость клика по ключевым запросам, дешевле заявка / звонок, и, следовательно, дешевле и больше клиентов.

Группировка + кросс-минусация

Для соблюдения релевантности к рекламным объявлениям сделайте группировку ключевых фраз по определенным признакам (поисковым запросам, посадочным страницам). Далее, следует сделать кросс-минусацию.

3. Контент рекламных объявлений (заголовки, текста и изображения)

В контекстной рекламе важно предоставить больше информации для пользователя в объявлениях. Для этого в Яндекс.Директ предусмотрены ряд параметров, настроив и заполнив которые Вы сделаете рекламные объявления более качественными и полезными

️Уточнения по бизнесу

Небольшой совет по использованию уточнений для рекламных объявлений в Яндекс.Директ:

Как делать НЕ надо

• Качественно;
• Большой выбор;
• Быстро;
• Дешево;
• Скидки;
• Большой опыт;
• Быстрая доставка;
• Гарантия;
• Выгодные цены.

Как делать НАДО

• Качество по ГОСТ;
• В наличии 1000 моделей;
• В течении 1 дня;
• от 19 990 руб;
• Скидки до 56%;
• Опыт 17 лет;
• Доставка в день заказа;
• Гарантия 2 года;
• Цены на 10% ниже рынка.

Параметры рекламной кампании

️

Ставки и стратегия

️

Оптимизация и корректировки

️

₽₽₽

Важно определить, сколько средств потребуется для продвижения, и какой отдачи ожидать от рекламы. Чтобы не ошибиться на данном этапе, ознакомьтесь с нашей статьей «Прогноз и расчет рекламного бюджета Яндекс.Директ в 2021 году»

Как работает реклама в Директе

Рекламодатели выбирают формат и создают объявления по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Реклама появляется в результатах выдачи по запросам в Яндексе, на сайтах Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Исследования Яндекса, октябрь 2018

К примеру, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание «дизайн сайта Москва» и видите объявления с соответствующими услугами или товарами. Контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но значок «реклама» сообщает о том, что объявление оплачено.

Контекстные объявления

Так происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Чем оно выше, тем больше показов и кликов. Главная задача настройки Директа — ограничить показы по нецелевым запросам и сделать максимальную выдачу по нужным запросам.

1. Поисковая реклама

Объявления размещаются сбоку, над или под результатами выдачи. Стратегия для поисковой рекламы называется «Только на поиске».

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Сейчас Яндекс распределяет места по прогнозу трафика. Объявления с лучшими показателями попадают в премиум-показы и получают больше просмотров и кликов. Они находятся над результатами выдачи, их может быть несколько.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Объявления для премиум-показов отбирают на основании коэффициента качества, ставки за клик и показателя кликабельности (CTR).

Коэффициент качества считают по релевантности объявления запросу, релевантности объявления странице сайта и прочим факторам. Для расчета CTR используют прогнозируемую вероятность кликов, которая основана на статистике по кликам и показам конкретного ключа, поведения пользователей в регионе, ключах в тексте самого объявления.

Остальные объявления

Остальные объявления появляются под результатами выдачи или сбоку. Количество зависит от устройства, с которого пользователь делает запросы.

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие
правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Рекламу можно разместить и на внешних сайтах. Стратегия для рекламы в сетях называется «Только в сетях».

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Стоимость кликов для такого размещения зависит от качества аудитории сайта, на котором висит объявление, от количества сайтов тематики объявления и конкурентности. Рекламодатели настраивают рубеж стоимости клика, который не позволит выйти за рамки бюджета рекламной кампании.

3 лайфхака при настройке Яндекс.Директ

1. «Скликивание бюджета»

Настраивайте сегменты в Яндекс Метрике. Сегменты фиксируют поведение посетителей на вашем сайте. Например, был ли реальный посетитель, или робот. Правильно настроенные сегменты позволяют избежать повторные заходы роботов, переходы по рекламе отказников или конкурентов на ваш сайт. Читайте на нашем сайте “3 способа защиты от скликивания и робокликов Яндекс.Директ”.

2. «Большой – значит Заметный»

В параметрах рекламной кампании нужно указать как можно больше информации о компании. Заполнить справочник и все поля в визитке организации.

3. «Бид-менеджер»

Автоматически управляет ставками в контекстной рекламе. Позволяет удерживать определенную позицию при заданных параметрах.

Alytics

Основные инструменты:

• сквозная аналитика (полный анализ по ключевым фразам, звонкам, заявкам и заказам);
• автоматизация контекста (прогноз эффективности РК и подбор оптимальных ставок);
• гибкое управление ставками;
• коллтрекинг (отслеживает звонки и письма по электронной почте);
• полноценный сбор статистики;
• автоматическое составление текстов объявлений.

Это самый дорогой сервис из подборки: стоимость составляет от 5100 рублей в месяц за минимальный тариф. Есть двухнедельный бесплатный тестовый период, но без коллтрекинга. Для подключения понадобятся аккаунты в Яндекс Директ и Google Analytics.

Преимущества:

1. Интеграция со всеми популярными CRM и электронными таблицами. Быстрое сведение отчетов.
2. Эффективная рекламная стратегия: может грамотно оценить результативность РК и спрогнозировать прибыль и расходы.
3. Функции гостевого доступа для клиентов и сотрудников digital-агентств.
4. Работа с телефонными звонками для оценки эффективности объявлений.
5. Обновление информации: по наличию/отсутствию товаров на складе корректируется показ объявлений.
6. Анализ параметров РК, контроль за неэффективными показателями и нецелевыми переходами. Сквозная и мультиканальная аналитика.
7. Партнерская программа.

Недостатки:

1. Не работает с социальными сетями.
2. Сложный интерфейс не подходит для новичков, сам сервис скорее рассчитан на сферу e-commerce.
3. Недостаточно проработана функция составления рекламного оффера.
4. Параметры РК очень долго вносятся в систему.