Личный кабинет яндекс директ

Почему доски объявлений лучше Яндекс Директ

Иногда у меня складывается впечатление, что некоторые владельцы уверены, что Директ — это обман, развод, или еще как-нибудь назовут. И что самое рыбное место — это Авито. Не знаю, почему они так решили, но реально встречал таких.

Все-таки Авито — это хоть и рабочий инструмент, который дает клиентов, но все же, по большому счету, другая аудитория. И другая она в первую очередь потому, что более холодная. Не в смысле замерзла, а в смысле не готова купить прямо сейчас. И тем более приходят изначально за БУ.

Ах, да, еще услуги там ищут. Но в основном ищут, что подешевле, и каких-нибудь калымщиков. Т.е. та аудитория, которая на Авито, не готова платить не то, что сейчас, она вообще не готова платить. Это, конечно, мое личное мнение, основанное на опыте общения с разными людьми.

А Директ – это в основном готовенький клиент, горячий как пирожок. Ну, или на худой конец тепленький, готовый к совершению покупки, здесь и сейчас. И его нужно брать, пока не остыл! Или пока конкурент его не заманил на свой сайт.

Вывод: на Авито рекламироваться  дешевле, но аудитория не готова купить сразу. И к тому же, нельзя получить столько трафика, как из поисковых систем. Директ дороже, но качество заявок выше, и их больше.

Конечно, каждый предприниматель имеет разные цели, и выберет что ему по душе, да и по карману. И будет прав. Ведь действительно — Директ подходит не для всех, и тут на помощь придут доски объявлений.

Что такое CTR в Яндекс Директ

Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.

Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.

Почему Вам строго запрещено рекламироваться в Директе

На самом деле, как писал выше, в Яндекс Директ могут рекламироваться практически любые направления бизнеса, естественно «белые» и в рамках УК РФ. Еще у Яндекса есть своя политика по некоторым направлениям, по которым он ограничивает или запрещает рекламу. Про них можно почитать в справке Яндекса.

Но есть такие направления, которые просто не стоит рекламировать, не потому что они запрещены Яндексом или законом, а просто не подходят с точки зрения окупаемости. Т.е. реклама не будет окупать себя, будет жрать беспощадно ваши деньги.

Итак, первое — это товары с низким средним чеком. Представьте, рекламируете вы товар стоимостью 300 рублей. А цена заявки будет 150. И далеко не все же заявки переходят в продажи. В итоге работаем в минус. Сюда же относятся продукты с низкой маржой.

Говорят, что Яндекс Директ — это дорого. Смотря с какой стороны посмотреть.  Если у вас бюджет на рекламу пару тысяч рублей в неделю, то да, скорее всего вам будет дорого. Лучше подкопить.

Если у вас, допустим, какая-то очень редкая ниша, которая вам кажется выстрелит, но на которую совсем нет спроса, я вас разочарую. В Директ не нужно идти. Лучше поискать другие источники трафика. Таргет ВК, например. О нем тоже скоро напишу статью.

На самом деле, каждый случай индивидуален, как пациент у Купитмана. Нужно разбирать, так сказать, тет-а-тет.

Отключение персонального профиля

Отключение личного аккаунта на сайте доступно после завершения всех рекламных кампаний. В случае, когда дождаться окончания рекламной деятельности не получается, отключить профиль можно самостоятельно. Затем осуществляется выведение всех оставшихся денег с отправкой письма на адрес системы с просьбой об удалении персональных данных в соответствии со статьей 21 ФЗ № 152.

Если же удалить учётную запись подобным способом не удалось, необходимо обратиться в компанию с требованием об отключении кабинета.

The following two tabs change content below.

Александр Малыгин
В 2015 году окончил факультет «Финансы и кредит» в НОУ ВПО «Институт Бизнеса и права» по специальности экономист. В настоящее время являюсь онлайн-консультантом на сайте cabinet-bank.ru и с радостью готов Вас проконсультировать. (Страница автора)

Последние записи автора — Александр Малыгин

• Правила работы в личном кабинете ООО ЛК «Сименс Финанс» — 18.09.2021
• Оператор вторичных ресурсов – правила оформления личного кабинета — 18.09.2021
• Пошаговая инструкция оформления личного кабинета НИИ Эврика — 18.09.2021

Как настроить ставки в Яндекс.Директ?

Этот пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ актуален только для ручных стратегий показа. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то пропускайте этот блок. Вручную назначать ставки для каждой фразы вам не нужно.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ с ручной стратегией показа, нужно знать, что Директ работает по принципу аукциона. Все мы в курсе, что такое аукцион – кто больше готов заплатить, тот и выиграл. В случае Яндекс.Директа – кто выставил большую ставку, у того и реклама показалась выше. Но не все так просто. Во-первых, Директ снижает ставки для качественных объявлений. Как создать качественное объявление, мы разбирали в предыдущих статьях по контекстной рекламе. В частности, добавление ключевой фразы в заголовок может снизить ставку. Посмотрите, как сильно отличаются ставки для объявления с ключевым словом в заголовке и без ключевого слова:

Скриншот 9 – зависимость ставок от ключевого слова в заголовке

Во-вторых, качественные объявления набирают более высокий CTR (показатель кликабельности). А это, в свою очередь, снижает стоимость клика.

Итак, можно сказать, что на стоимость кликов влияет три параметра – качество объявлений, CTR и собственно ставка. С качеством разобрались, к высокому CTR будем стремиться, создавая качественные объявления и улучшая их – остались непосредственно ставки.

Рядом с каждой фразой вы видите несколько колонок с цифрами. Разберем, что они означают.

• Объем трафика. Чем больше цифра, тем больше трафика соберет объявление.
• Прогноз ставки, руб. Это та ставка, которую вам нужно выставить, чтобы получить определенный объем трафика. При этом фактически клик может стоить меньше, т.е списываться может меньшая сумма.
• Спис. цена, руб. Эта та цена, которая фактически может списываться за клик по объявлению. Часто списываемая цена ниже, чем прогноз ставки.
• Ставка, руб. Это ставка, которую задаете вы.

• Прогноз трафика. Эта цифра показывает, какой объем трафика вы сможете получать при выставленной ставке.

На что ориентироваться, задавая ставку? Конечно, лучше выставить ставку, которая позволит вам получать максимальный объем трафика. Потому что максимальный объем трафика – это более высокие позиции, а значит, более высокий CTR – и соответственно, снижение стоимости клика в перспективе. При этом смотреть нужно именно на прогноз ставки, а не на списываемую цену. Потому что для получения нужного объема трафика вам придется задать прогнозную ставку. По факту стоимость клика может быть ниже, как в столбце «списываемая цена» (а может и не быть).

Что делать, если ставка для получения большого объема трафика слишком высокая? Есть разные варианты действий:

• Проверить, есть ли ключевая фраза в заголовке, и если нет – добавить ее.
• Запустить объявление по «дорогой» фразе только на РСЯ (там ставки обычно сильно ниже), а на поиске – не запускать.

• Вариант для отчаявшихся – переключиться на автоматическую стратегию 🙂

Настройка ставок – это финальный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Больше настраивать ничего не нужно. Чтобы реклама запустилась, осталось отправить объявления на модерацию, пройти ее и оплатить размещение. Ниже расскажем, как это сделать.

Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ с помощью сервиса Click.ru

Аккаунт директа регистрируется в самом сервисе “одной кнопкой”:

Сервис предоставляет доступ к различным инструментам для работы с директом, а также сам созванивается с тех поддержкой, в случае возникновения вопросов по модерации. Для этого вам достаточно просто написать в чат клик ру.

Бесплатные инструменты клик ру

• бесплатный бид-менеджер
• парсер семантики конкурентов
• оптимизация рекламной кампании
• удаление дублей в семантике
• и др…

Click.ru — это сервис для автоматизации и управления контекстной рекламой в Яндекс и Гугл с помощью набора профессиональных инструментов.

С помощью сервиса Click.ru рекламодатель может значительно сэкономить время, не тратя его на рутинные операции, а также получать высокий результат.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Как работать с Директ Коммандером: от установки до массового редактирования

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Реальные возможности Яндекс Директ

Что же дает  Яндекс Директ? Он предоставляет нам в пользование целую страну! Миллионы заинтересованных покупателей и уже горячих клиентов, которым Вы можете продавать свои товары или услуги. Они сами Вас найдут в интернете и купят! Нужно только лишь разместить рекламу.

Подробнее про контекстную рекламу и вообще про фриланс я рассказываю у себя в телеграм-канале. Там без цензуры. Подписывайся https://t.me/joinchat/TTid9N1pWcg2ZjYy

Ежедневная аудитория Яндекса — порядка 60 миллионов человек. 60 лямов, Карл! Представляете, какой это охват?  Я больше чем уверен, что среди них есть Ваши клиенты. Даже если вы продаете обувь для котов. Ну это так, для примера))

Обувь для котов ищут 64 человека в месяц

Возможности реально огромные. Используя один лишь Директ как канал привлечения клиентов, можно хорошо продавать любой товар или услугу, ну или практически любой. И глупо не пользоваться ими в сегодняшних бизнес-реалиях. К тому же, не так дорого это и стоит. Про цены я напишу отдельную статью.

Единственное условие, которое необходимо, для того чтобы начать продвигаться – это наличие сайта. Но сейчас есть масса способов создать сайт для своей кампании. Даже бесплатно. За день, если совсем руки не из того места растут. Так что сайт тоже не проблема.

Что такое Яндекс.Директ

В Директе есть рекламные форматы для привлечения трафика и для возврата клиентов:

• Запустите медийную рекламу, настроив показ по интересам, данным из вашей CRM, социально-демографическим признакам, чтобы пользователи познакомились с брендом.
• Настройте рекламу товаров на тех, кто уже видел баннер, чтобы пользователи перешли на сайт.
• Покажите смарт-баннеров пользователям, которые уже были на сайте, поможет вернуть клиентов на сайт для покупок.

Как работает реклама:

• Реклама в Директе работает по определенным ключевым фразам и ориентируется на целевую аудиторию продукта. Контекстная реклама учитывает поведенческие алгоритмы пользователей, поисковые запросы и трафик.
• Объявления ненавязчивы и не раздражают пользователей, потому что размещаются в нужное время и в нужном месте. Правильная настройка минимизирует количество случайных посетителей.
• Окупаемость и эффективность просто оценивать, в любой момент можно вносить изменения в рекламную кампанию.
• Объявления можно редактировать. Статистика позволяет выбрать оптимальные варианты и отказаться от неэффективных.
• Объявления показываются не только на сайте Яндекса, но и на сайтах-партнерах. Последние модерируются очень строго, поэтому реклама размещается только на качественных сайтах.

Кому нужен Яндекс.Директ:

• Реклама в Директе подходит новым сайтам, которые еще не попали в топ.
• Использовать возможности сервиса может как малый, так и средний и крупный бизнес.

Регистрация личного кабинета

Для создания персонального аккаунта на портале Яндекс Директ нужно иметь аккаунт в сервисе Яндекс. Для этого на странице интернет-платформы Яндекс нужно нажать на кнопку «Зарегистрироваться».

После нажатия на клавишу откроется форма для введения персональной информации, где требуется указание:

• Имени и фамилии.
• Логина для авторизации в системе. Пользователь может составить его сам. В случае, когда воспользоваться составленным логином не получается (к примеру, из-за того, что подобные реквизиты уже существуют) системой будет сформирован список логинов, которые можно использовать как основу для создания логина.
• Пароля. Его тоже надо составить самому и записать в двух строках.
• Телефонного номера.
• Кода, полученного в SMS-сообщении.

Далее следует прочесть пользовательское соглашение и согласиться с его условиями, поставив отметку в соответствующем окошке. Теперь надо нажать на клавишу «Регистрация».

После этого можно перейти на страницу direct.yandex.ru и нажать на кнопку «Запустить рекламу».

Использование мобильного приложения

Пользователям системы предоставляется возможность использования собственного мобильного приложения, но в сравнении с официальной версией у него более ограниченный функционал. Установить программу можно на телефоны и планшеты, работающие на базе iOS или Android.

С помощью учётной записи в мобильной версии сайта можно:

• просматривать сведения относительно фраз, рекламы и организаций;
• знакомиться с агрегированной статистикой;
• запускать и останавливать рекламный показ;
• управлять расценками за один клик.

Через мобильное приложение нельзя:

• настраивать географический и временной таргетинг;
• выбирать стратегию показа;
• просматривать виртуальные визитки;
• добавлять и/либо редактировать объявления и фразы;
• создавать рекламную кампанию.

Программа для мобильных устройств является удобным инструментом, который помогает облегчить работу клиента, хотя в полной мере стать заменой персонального аккаунта она не сможет.