Семантика для сайта

Виды сбора семантики и частотность

Автоматический

Отлично подходит, если вам нужно собрать максимально полное семантическое ядро и оценить структуру сайта. Также применяется для решения узких задач, но в основном это нецелесообразно из-за больших временных затрат на очистку.

Чаще всего в него входят:

• расширенный сбор ключей из разных колонок Wordstat;
• сбор всевозможных подсказок;
• сбор ключевых фраз с сайтов-конкурентов.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

В статье рассмотрим именно этот вид.

Ручной

Способ подходит для сбора небольшого количества ключевых фраз — например, для нескольких разделов. Вы практически не будете тратить время на очистку и сэкономите часы на кластеризацию. Ключевые фразы вручную удобно собирать при помощи сервиса Wordstat с бесплатным приложением к браузеру Yandex Wordstat Assistant.

Учитывайте частотность запросов, которая делится на 3 типа.

• Обычная — общая частотность всех ключевых запросов, содержащих фразу с вхождениями дополнительных слов и в разных словоформах.
• В кавычках — частотность всех ключевых запросов, которые содержат именно эту фразу, возможно, в разных словоформах, без вхождения дополнительных слов.
• В кавычках и с восклицательным знаком — точная частотность ключевой фразы в заданной словоформе и без вхождения дополнительных слов.

Общая частотность неточная, поэтому для SEO чаще используется в , реже в ! и восклицательным знаком.

Как составить семантическое ядро?

Выполните следующие шаги, чтобы создать семантическое ядро.

Детально изучите бизнес-модель компании

Это поможет найти основные смыслы и ключевые фразы, которые будут отражать деятельность и философию вашего бренда. Хорошо, если у вас уже сформирован бизнес-портфель и проведены маркетинговые исследования, ведь из них можно почерпнуть готовую информацию.

Добавьте в документ основные понятия, которые характеризуют вашу компанию. Это может быть, к примеру, ниша, в которой вы работаете, товары, которые производите или продаете, тип торговли — опт, розница и т.д. Можно подключить коллег для брейншторма и проработать этот шаг вместе.

На раннем этапе ваш список ключевиков может выглядеть так:

• шиномонтаж;
• СТО;
• шины;
• поменять шины;
• автосервис.

Расширьте семантическое ядро

Добавьте слова из своего списка в сервис «Яндекс. Вордстат» или Google Keyword Planner. Программа подберет дополнительные ключевики на основе тех, что вы подобрали ранее

Для локальных бизнесов очень важно указывать актуальную локацию, так как множество ключевиков привязаны к месту

Вот как может выглядеть расширенный список на этом этапе (он должен быть намного длиннее):

• шиномонтаж Одесса;
• шиномонтаж стоимость;
• шиномонтаж зима;
• автосервис стоимость;
• автосервис Ланос;
• поменять шины Одесса;
• СТО возле меня и т.д.

Еще один способ дополнить семантическое ядро — проанализировать ключевики на сайтах конкурентов. В тех же сервисах введите интересующие вас сайты и добавьте себе те релевантные ключевые слова и фразы, которых пока нет в вашей таблице.

Удалите лишние ключевики

Поскольку сбор ключевиков является во многом автоматизированным процессом и количество ключевых слов и фраз может быть большим, некоторые из них могут оказаться нерелевантными. Поэтому необходимо внимательно просмотреть список, убедиться в релевантности ключевиков и избавиться от тех, которые не соответствуют вашему бизнесу.

Чем аккуратнее и старательнее вы работаете на предыдущих этапах создания семантического ядра, тем меньше вероятность попадания нерелевантных ключевиков в ваш список.

Сгруппируйте запросы

Собранные ключевики необходимо разделить на группы — кластеры. Кластеризация ключевиков может иметь несколько уровней в зависимости от их частотности. Сгруппируйте высоко-, средне- и низкочастотные ключевые слова и фразы.

Приоритетом в кластеризации ключевиков должен быть баланс между высокочастотностью ключевиков (чем она выше, тем больше людей используют его в поиске) и конкурентностью (то, как много других сайтов используют ключевики). Высокочастотные ключевые слова и фразы зачастую имеют самую большую конкуренцию.

Хорошей идеей будет использовать самые высокочастотные и релевантные ключевики для лендингов и прочих продающих страниц, в продвижение которых вы будете вкладывать часть маркетингового бюджета. Менее популярные ключевики можно оставить для контентных страниц.

Теперь, когда ваше семантическое ядро готово и представляет из себя обширный список релевантных и сгруппированных тем и ключевиков, вам нужно отмечать в документе, как часто вы используете те или иные слова и фразы (с помощью упомянутых выше инструментов аналитики), а также время от времени расширять ядро за счет мониторинга деятельности конкурентов, анализа трендов и коллективных брейнштормов. Новые направления деятельности предприятия, товары и подходы также надо учитывать в семантическом ядре.

Давайте ознакомимся с факторами, которые формируют семантическое ядро.

Сбор семантического ядра – просто или сложно?

У многих начинающих веб-мастеров и блогеров необходимость разработки СЯ вызывает сложности, но с опытом понимаешь, что ничего сверхсложного в сборе ключей нет. Главное – грамотно подобрать семантику и правильно распределить ключевые слова по веб-страницам.

Как подбирать ключевые запросы и составить СЯ, как провести кластерный анализ, какими сервисами пользоваться, как, куда и в каком количестве внедрять выбранные ключи на странице, чтобы оптимизировать сайт – на все эти вопросы я отвечу в одной из следующих статей, которая будет полностью посвящена сбору семантики.

Вместо заключения

Итак, вы теперь знаете, что такое семантика и для чего она нужна сайту

Надеюсь, что у меня получилось рассказать об этом достаточно простыми словами, и я смогла убедить вас в необходимости уделить серьезное внимание сбору семантики и потратить время на составление СЯ. Вскоре вы и сами увидите, что такой подход – не прихоть, а необходимость

К тому же это самый простой и дешевый способ получить максимум целевого трафика. А ведь именно целевые посетители станут вашим основным ресурсом, когда речь пойдет о монетизации.

Успехов!

Юлия

Шаг 7. Оптимизировать уже написанное

Переходим к самому интересному. Что делать, если статьи уже есть, страницы с ними проиндексировано, но трафика нет? У нас такой алгоритм действий:

• добираем СЯ (вероятно, много ключей упущено, покрутите запросы, поищите новые).
• проверяем вхождения ключей: адекватно ли вписаны в текст, все ли они использованы в тексте, нет ли спама;
• проверяем метатеги: вписали ли ключи, нет ли переспама;
• проверяем количество символов в статье — маленькие статьи не подходят. Берите планку от 10 000 символов на статью. Это обусловлено конкурентами в выдаче: ориентируйтесь на них. Выше ранжируются наиболее полные и подробные статьи, которые полностью отвечают на запрос пользователя, поэтому статьи выходят большого объема.
• наличие изображений :не хуже, чем у конкурентов. Если у всех в ТОПе по 15 изображений, а у вас одно — дополняем. Если тематика интерьеров, и в ТОПе статьи имеют по 100 фотографий интерьеров, то статья с 5 изображениями не пройдет;
• структуру: все ли пункты освещены в статье.

После доработки статья как правило получает такую динамику роста — от 15-116 визитов в месяц доросли до 2000 визитов.

Далее разберем каждый пункт подробнее.

Следим за переспамом

Берем основной ключ, Ctrl+F, смотрим сколько раз слово употреблено. Вычищаем, если видим такое:

Переспам может привести к санкциям поисковых систем. Старайтесь разносить запросы хотя бы на 500 знаков друг от друга.

Без низкочастотных запросов ВЧ-запросы в топ не попадают: используйте все фразы.

Следим за индексацией статей

Может случиться так, что статьи просто не попадают в индекс поисковых систем — то есть совсем не участвуют в поиске. Причин может быть несколько:

• Случайно закрыли страницы или даже целый сайт от индексации в robots.txt. Проверить это можно открыв robots.txt вашего сайта, или через Вебмастер, который показывает критическую ошибку.
• На страницах прописан тег noindex, который запрещает поисковому роботу индексировать страницы. Проверяем в коде.
• На сайте существуют технические проблемы, которые затрудняют индексацию страниц сайта в целом — проводим полный технический аудит и исправляем все найденные ошибки, влияющие на индексацию (убираем дубли, увеличиваем скорость загрузки, размер кода, настраиваем правильные коды ответа сервера, убираем битые ссылки, делаем код валидным и тд).

Основные технические проблемы:

• 404 ошибка при длинных URL;
• дубли страниц/логические дубли;
• множество некачественных/пустых страниц;
• настройка ненужных редиректов на проекте;
• запрет на индексацию роботом;
• проблемы с URL страниц на проекте;
• проблемы и ограничения со стороны админки;
• открыты тестовые домены и поддомены;
• некорректный файл robots.txt;
• в выдаче несколько зеркал;
• низкая скорость загрузки сайта;
• неверное использование canonical;
• неверные коды ответа сервера;

Если кажется, что темы закончились

Не отчаиваемся и ищем околотематические варианты!

Например:

• продаем программы для проектирования — можно взять тематику строительство и подвязать к теме проектирования (какие программы используются).
• продаем абонементы в спортивный зал, а пишем про спорт и здоровье в целом, тем самым расширяя тематику.
• продаем чай, но можно писать и про кофе.

Если все равно все не очень хорошо

• проверяем на фильтры от поисковых систем;
• возможно вопрос времени — просто ждем!

Сайту требуется время — на индексацию, набор поведенческих. Вполне естественно, когда трафик начинает идти только с 6-7 месяца.

Вот так происходит рост трафика на статьях в течение 6 месяцев:

Важно не прекращать работу над проектом!

Подбор посадочных страниц

После группировки запросов необходимо распределить их по страницам сайта. Стоит отметить, что слова из одного кластера должны вести на одну страницу. При этом на одну и ту же страницу могут вести несколько кластеров одновременно (например, кластеры «магазин офисной мебели», «недорогая офисная мебель», «купить мебель для офиса» могут вести на главную страницу).

Как же правильно группировать запросы? Вот три основных принципа:

• на главную страницу должны вести брендовые запросы и те, которые максимально обобщённо раскрывают тематику сайта и направление бизнеса;
• на страницы-рубрики переходы обеспечивают конверсионные запросы;
• на статьи, посты и информацию о товаре/услуге, как правило, ведут информационные и низкочастотные запросы с дополнительными словами.

Вот и всё. В результате у вас будет таблица Excel, в которой собраны запросы для продвижения сайта, а также указаны страницы, на которые они должны вести.

Советы для грамотного составления семантического ядра

Резюмируя статью, мы выделили пять практических рекомендаций для сбора семантического ядра. Они помогут интернет-маркетологам и владельцам бизнеса получить качественную семантику и эффективно использовать ее для продвижения проекта.

Работайте вместе

Сбор семантического ядра — это совместная работа заказчика и SEO специалиста. Заказчик хорошо понимает цели бизнеса, владеет терминологией, знает сценарии поведения аудитории и может описать потребности пользователя. Исполнитель разбирается в специфике поиска, учитывает информационную или коммерческую основу запроса и берет на себя весь пласт технической работы. При таком подходе семантика получается полной, коммерчески значимой и на сайт идет не просто целевой, а конвертируемый трафик.

Соберите синонимы

Синонимы расширяют семантику вспомогательными ключами. Они приводят на сайт дополнительный трафик и охватывают альтернативные сегменты целевой аудитории. Например, «садовый центр» могут искать как «садовый питомник», а «многолетники для тени» как «теневыносливые растения». Для сбора синонимов, альтернативных фраз и LSI ключей используйте поисковые подсказки, правую колонку «Яндекс.Вордстат» и раздел «Похожие фразы» в Serpstat. Хорошие результаты дает анализ сниппетов в поисковой выдаче по нужному запросу. Также у конкурентов можно подсмотреть синонимичные заголовки, подзаголовки и alt иллюстраций для своих маркерных запросов.

Чистите без пощады

На стадии сбора и расширения семантики попадается большое количество запросов, не совсем подходящих под тематику проекта. На первый взгляд они могут соответствовать теме, но приведут на сайт нецелевой трафик. Как «растения ботанического сада» на этом скрине.

Запросы, не подходящие под тематику и цели проекта

Функция фильтрации и удаления неподходящих фраз есть у большинства сервисов по сбору и кластеризации семантического ядра. Но даже по автоматически очищенному списку лучше дополнительно пройтись вручную — так получится убрать запросы не только с ненужными словами, но и с неподходящим интентом. Помните, что семантика без «мусора» — это чистый трафик, хороший охват рекламной кампании и релевантные запросам объявления.

Не отбрасывайте высокочастотные и низкочастотные запросы

Не отказывайтесь от дорогих в продвижении ВЧ и не очень щедрых на трафик НЧ запросов. Без высокочастотных ключей не получится разработать удобную структуру сайта и составить контент-план. Без НЧ запросов вы недополучите конверсионный трафик. Чтобы не тратить лишнего на продвижение высокочастотных фраз, начинайте оптимизацию с низкочастотных. С ними проще выйти в ТОП выдачи и получить первых «теплых» и «горячих» клиентов. Со временем сайт нарастит траст, улучшит коммерческие факторы ранжирования и вверх пойдут перегретые ключи из высоконкурентного списка.

SEO для маркетинга, а не наоборот

Разработка семантического ядра исключительно ради трафика принесет трафик, но не сделки

Чтобы получить трафик, который конвертируется в деньги, при сборе семантики нужно «плясать» от задач маркетинга: увеличить продажи или сократить стоимость лида, привлечь внимание к товару на несформированном рынке или обойти конкурентов в регионах. Для этого приходится углубляться в отраслевую специфику, отсматривать интенты, определять их коммерческую значимость и оценивать товарные категории с точки зрения маржинальности

Работы больше и процесс не быстрый, зато бизнес получает фундаментальное основание для старта в онлайне и перспективную базу для дальнейшего развития сайта.

Этапы работы с семантическим ядром

Теперь когда мы знаем, что такое семядро и для чего оно нужно, а также знакомы с основными классификациями запросов, давайте вкратце разберём основные этапы работы с ядром. 

Сбор семантики

Подробные способы сбора семантики будут даны в части «», здесь же мы остановимся на основных моментах. 

На этом этапе вы должны найти и выписать общие запросы (их ещё называют маркерными), которые характеризуют деятельность вашего бизнеса: как общие направления, так и отдельные услуги и товары. 

Например, вы продаёте мотоциклы определённой компании. Вашими маркерными запросами могут являться «мотоциклы», «мотоциклы + бренд» , «как выбрать мотоцикл», «запчасти для мотоцикла + бренд», «как ухаживать за мотоциклом», «классические/спортивные/круизёры и другие типы мотоциклов», «ремонт мотоциклов + бренд» и т.д. То есть в зависимости от оказываемых услуг или имеющихся товаров выбираются соответствующие маркеры.   

После определения маркерных запросов проверяйте собранные ключевые слова в основных сервисах статистики запросов: Яндекс.Вордстат или Google Ads Планировщик ключевых слов. В них вы найдёте как частотность запросов, так и варианты других ключевых слов по вашей тематике. Собирайте всё, что как-то связано с вашим бизнесом.

Принципиальная разница между обозначенными сервисами заключается в следующем:

1. Статистика в каждом актуальна только для родной поисковой системы. То есть если запрос «юридические услуги» смотреть в Вордстате, то показов будет более 100 000 именно в Яндекс. В Планировщике ключевых слов значения соответственно будут отличаться в Google.
2. Плюс Вордстата в том, что он показывает точное значение показов запроса. Если у вас новый аккаунт в Google Ads, вместо точных значений запроса вы получите диапазоны типа 10–100, 100–1000 и т.д.
3. Плюс Планировщика ключевых слов в том, что он даёт множество вариантов ключей сразу, чтобы учесть все варианты запросов для вашего сайта в продвижении и рекламе.

Если денег на платные инструменты нет, советуем использовать сразу 2 сервиса при сборе семантики. Но всё же рекомендуем купить Key Collector. Его основная задача — это автоматический сбор (парсинг) ключевых слов не только с Вордстата и Планировщика, но и с других сервисов и баз. Это не реклама данного инструмента, но уточним, что, кроме парсинга, сервис удобен для чистки и кластеризации ядра. Для многих SEO-специалистов Key Collector как швейцарский нож. 

Интерфейс KeyCollector

Очистка

Когда все варианты запросов пользователей собраны в одной таблице, наступает время чистки от лишнего. 

Лишними являются запросы, которые:

• слишком общие,
• не относятся к деятельности вашего сайта, 
• не подходят по географии,
• включают в себя неактуальные цифры и даты,
• имеют брендовые составляющие конкурентов,
• состоят из 8 слов и более,
• затруднительно использовать на одной странице.

В качестве примера приведём подобранные ключи для одной из компаний, которая занимается продажей электрических каминов в Санкт-Петербурге:

Кластеризация и выбор страниц

Кластеризация — это группировка запросов по общности их смысловых значений в иерархическом порядке. То есть в одном кластере, или группе, должны быть запросы, описывающие одну сущность в глазах пользователя и поисковой системы. Делается это либо вручную, либо с помощью специальных сервисов. 

Вернёмся к нашим каминам и возьмём следующие запросы: 

1. камин электрический с эффектом пламени;
2. камины электрические с эффектом живого пламени;
3. камины электрические фото;
4. купить камин электрический;
5. камин электрический купить в спб;
6. угловой камин электрический;
7. угловые камины электрические купить.

Первые два запроса можно объединить в один кластер и продвигать на одной странице. 3-й предполагает галерею или каталог, 4 и 5-й маркерные и достаточно общие, поэтому для них подойдёт главная страница или каталог. 6 и 7-й описывают категорию электрокаминов и под них стоит создать отдельную страницу на сайте. 

Это пример ручной кластеризации, но мы указали, что запросы должны описывать одну сущность и в глазах пользователя, и поисковика. И вот тут начинаются проблемы, потому что часто можно столкнуться с тем, что схожие на первый взгляд запросы формируют разную поисковую выдачу. Чтобы избежать таких ошибок, используются специальные сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу и группируют кластеры.

Мониторинг

Важно не просто собрать ключевые слова и использовать их в создании контента для сайта, но и отслеживать рост позиций и трафика по этим запросам. О том, как это делать и какие сервисы можно использовать, читайте в нашей статье про проверку позиций

Как подобрать ключевые слова для SEO

Процесс сбора семантики состоит из нескольких этапов. Для начала нужно определить маркерные запросы, охватывающие направление деятельности. Затем происходит расширение СЯ и чистка «мусора».

Определяем маркерные (базовые) ключи

К их числу относятся ключевые слова, которые точно описывают содержимое страницы. Обычно они имеют наиболее высокую частотность. От них отстраивается «хвост» запросов (например, «отзывы», «купить», «цена» и так далее). Часто маркерный запрос содержится в заголовках h1. Именно с них и начинается сбор всей семантики.

Выпишите в отдельном документе общие поисковые фразы, относящиеся к вашей тематике. Фиксируйте все идеи, которые пришли в голову, так как в будущем не нужные запросы все равно отсеются. Примерный список: 

Теперь из этих запросов (они ВЧ) нужно получить СЧ и НЧ поисковые фразы, чтобы расширить семантику.

Расширяем семантическое ядро

Справиться с этой задаче можно через специальный софт (например, Key Collector) или сервис «Вордстат». Если направление вашей деятельности привязано к конкретному региону, то нужно выбрать это в настройках. 

Нужно скопировать все ключи из левой колонки и просмотреть правую, возможно, и там будут фразы, полезные для продвижения. Полный список может насчитывать сотни или даже тысячи поисковых слов. 

Чистка ключей

Самый сложный этап — удаление «мусорных» запросов. Вам придется избавиться от неподходящих или незаконченных фраз. Например, ключ «диетический торт». По сервису «Вордстат» у него всего 2 точных запроса в месяц по региону Зарайск. 

Продвигать такие ключи нецелесообразно, так как доходы не окупят затраты. Поэтому лучше отсеивать ключевые фразы, у которых точная частотность меньше 10. Этот ключ подошел бы для СЯ, если бы имел большую частотность, и вы занимаетесь производством таких кондитерских изделий.

Что не стоит включать в СЯ:

• ключи с брендами конкурентов;
• ключи с несуществующими у вас услугами или продуктами;
• дубли ключей (например, «торты на заказ на корпоратив» и «торты на корпоратив на заказ» — один и тот же ключ);
• ключи с чужими регионами;
• слова с ошибками.

После того как вы очистите СЯ от ненужных фраз, переходите к их группировке. Объединяйте запросы, которые можно продвигать на одной странице.

Что делать с семантическим ядром после составления

Многие, после составления семантического ядра, или самостоятельно или платно, заказав эту услугу у специальных компаний, не знают, что делать с ним дальше.

Здесь есть несколько вариантов действий:

• Распределить ключевые запросы по страницам;
• Завести блог и заполнить сайт статьями на тематику сайта, наполняя их этими запросами, дабы поднять его;
• Составить SEO-текст.

По поводу распределения ключевых запросов мы уже говорили в предыдущей подтеме, что каждая категория ключевых запросов должна вести на конкретную страницу. Если пользователь будет на одну и ту же страницу при любом раскладе, чтобы он не запросил, как правило, он просто закроет сайт и перейдёт на более удобный для него.

В связи с этим понизиться не только юзабилити сайта, но и значительно увеличиться процент отказов по сайту, который можно будет заметить, совершив вход в Яндекс Метрику, в раздел «Сводка». И поисковые роботы, увидев сложившуюся ситуацию, не станут продвигать такой «неудобный» сайт.

Заведение блога и заполнение сайта статьями – одно из направлений SEO-продвижения. О том, как это работает и как правильно писать статьи в соответствии с ключевыми запросами и составлять при помощи них SEO-тексты, поговорим отдельно.

Фильтрация ключевых слов

При подборе семантического ядра необходимо отфильтровывать неподходящие слова и стоп-фразы. Всегда удаляйте запросы, которые не соответствуют тематике вашего бизнеса и по которым вы не собираетесь продвигать сайт. Например, если в продаже только дорогая мебель, запросы со словами «дешёвая», «недорого» для основных страниц каталога точно не нужны.

Стоит отметить, что фильтрация ключевых слов возможна на всех этапах составления семантического ядра, так как зачастую после группировки запросов (когда проведён более детальный анализ конкурентов и выдачи поисковых систем) может выясниться, что какие-то фразы лучше исключить из СЯ.

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризацией семантического ядра называется распределение общего числа запросов на группы в соответствии с определёнными принципами. Представьте огромный склад с бытовой химией, где находится абсолютно всё: средства для ухода за телом, принадлежности для уборки, стирки, так же химические средства по борьбе с различными насекомыми.

Чтобы ориентироваться во всём этом и оперативно находится нужный товар, необходимо их рассортировать по назначению, ценовой категории, объёму, качеству и т.д. Так же и семантикой. Когда происходит сбор ключевых запросов, туда входит всё: коммерческие, информационные запросы, так же фразы, отдельные слова, и даже запросы с ошибками, в общем всё, чем когда-либо интересовался пользователь.

Человеческий мозг постоянно генерирует всё новые и новые запросы и фразы и в связи с этим семантическое ядро постоянно пополняется новыми «ключами» и сортируется в соответствии со спецификой. Пользователь, сам того не подозревая, когда ищет в интернете запрос информационного характера, может стать потенциальным клиентом, если правильно выстроить структуру запроса и сделать посадочные страницы, так же интересный сайт.

Какие запросы использовать в семантическом ядре

Что касается частотности, то для продвижения можно использовать все поисковые запросы в соответствии с вашими приоритетами. Бывают случаи, когда после сбора и группировки семантики одной странице подходило более 1000 ключевых фраз. Стоит ли брать их все? На наш взгляд, нет. Скорее всего они будут состоять из одинакового базиса и спецификатора с различными хвостами и перестановками.

В результате перестановки слов образуются неявные дубли. Это поисковые фразы, которые состоят из одинаковых слов, расставленных в разном порядке или с разными окончаниями. Пример: «купить шины» и «шины купить». Нет смысла брать оба запроса в продвижение, лучше оставить только один.

Мы рекомендуем оставлять только основные запросы: слова и их синонимы, по которым вас может искать пользователь, с подходящими спецификаторами. В результате у вас получится от 15 до 30 поисковых фраз на страницу. Для недавно созданных сайтов рекомендуем сделать упор на СЧ и НЧ фразы. Именно низкочастотные ключи приводят максимально целевой трафик и помогают эффективно продвигать страницы за счет текстовой оптимизации.

Обратите внимание, что последние могут быть полезны и для коммерческих проектов за счет привлечения дополнительного трафика. Такие посетители не заинтересованы в покупке прямо сейчас, но подпишутся и запомнят вас, если контент будет для них полезен

Вести трафик с информационных запросов можно в раздел блога или новостей.

Цели и этапы

Наука изучает смысл языка, формальной логики, программирования. Она используется для анализа текста и связана отношением с фразами, знаками, языковыми символами. Лингвистика интерпретирует знаки, которые используются в сообществах при разных обстоятельствах и контекстах. В таком случае мимика, звуки, язык тела имеют значимый контент.

Чтобы раскрыть значение единиц речи, используется понятие семантизация. Процесс формирования науки прошёл через следующие этапы:

• Эволюционный либо психологический. Использование синонима «семасиология» (раздел языкознания, который описывает значения слов). Этот вариант обозначения отрасли лингвистики ввёл Карл Рейзиг. Учёный смог собрать информацию и рассказать о своих домыслах студентам на лекциях латинского языка.
• Относительно исторический. Учёные выделили семасиологию в отдельный раздел. В систему историки ввели следующие понятия: методы оппозиции, смысловой анализ, сравнения, семантические признаки. Предложения и фразы рассматривались в контексте с учётом прагматики, культуры.

Историки поставили перед собой следующие цели: описание языковых средств, их значение в тексте, условия употребления, список проверочных слов, разбор отдельных элементов с целью исследования процесса формирования выражений высшего уровня. Цели достигаются с помощью нескольких методов:

• семантический анализ;
• проверка полученного результата;
• описание компонентов речи;
• сравнение либо сопоставление слов.

Онлайн Сервисы

SpyWords.ru

Онлайн сервис для анализа запросов, подбора ключевых слов, позиций, трафика и бюджета конкурентов.

Очень эффективный и богатый по своему функционалу инструмент. Позволяет собирать и анализировать запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты. Вам просто нужно будет сделать чуть лучше контент, оптимизировать его и оформить должным образом образом.

Плюсы:

• Очень легко использовать благодаря простому, четкому и интуитивно понятному интерфейсу.
• Скорость работы сервиса радует.
• Полученные данные можно отсортировать по возрастанию / убыванию.
• Скачать отчеты в популярном формате SCV для дальнейшего анализа.

Единственным недостатком данного сервиса является то, что показывается статистика за прошлый месяц и нет возможности увидеть ситуацию в онлайн режиме.

Есть два тарифных плана: Pro — 1950 руб в месяц,Unlim — 4950 руб в месяц.

Semrush

Сервис позволяет определить основных конкурентов в Google, оценить их позиции в органической выдаче, узнать запросы по которым они находятся в ТОПе. Использует базу данных из 106 миллионов самых популярных ключевых слов и эти ключевые слова распределены по 26 региональным базам Гугл. Данный сервис отлично подойдет для сбора ключевых слов для продвижения сайта за рубежом.

Можно пользоваться бесплатно, а можно приобрести платный доступ к расширенному функционалу. Есть тарифы от 70 $ до 550 $ в месяц.

Мутаген

Онлайн-сервис, предназначенный для сбора и анализа статистики ключевых слов. Показывает конкуренцию, просмотры и хвосты. Хвосты помогают оценить насколько глубока тематика по запросу. Если их много, то есть большая вероятность найти «вкусные» ключи.

Плюсы:

• не требует установки никакой программы, работает в режиме онлайн;
• понятный интерфейс;
• можно выгрузить полученные результаты в Excel.

Минусы:

• небольшие погрешности и неточности в результатах анализа;
• за массовую проверку ключевых слов требуется плата;
• не очень точная статистика по конкуренции (показывается до 25).

Keys.so

Сервис используется для поиска нужных ключевых слов, анализа ниши бизнеса, а также планирования работ по продвижению. База данных ключевых слов содержит без малого 200 млн. запросов.

Его возможности:

• Чистит дубли и неточные фразы.
• Можно получать отчет не по домену, а по отдельной странице.
• Можно просмотреть все сайты конкурента.
• Менее чем за минуту создается полный отчет по домену конкурента с информацией о количестве ключевых слов, количестве страниц в выдаче, количество запросов в ТОПе и другую полезную информацию.

Стартовый тариф — 1500 руб. Базовый тариф — 4800 руб

Rush Analytics

В арсенале такой инструмент как «Сбор подсказок» Яндекса и Гугла.

Его особенности:

1. Можно выбирать регион.
2. Способ сбора базы.
3. Глубину парсинга.
4. Воспользоваться фильтром геозапросов.
5. Добавить стоп слова по тематике.
6. Работает очень шустро.

После окончания сбора приходит уведомление на электронную почту. Доступно скачивание в формате XLSX. Есть функция сбора частотности для собранных ключей.

Цена: 1 копейка за 1 запрос по 1 глубине. При регистрации получаете на счет халявные 200 руб. Также есть возможность обсудить индивидуальный тариф.

Advodka

Сервис, который помогает анализировать ключевые фразы и конкурентов как в Серпе (органической выдаче), так и в контекстной рекламе. Довольно молодой сервис, пока в распоряжении есть база только для двух регионов Москва и Санкт-Петербург. Работает с запросами, по которым выбранные домены были обнаружены в ТОП-20 поисковой выдачи.

Полученные данные можно скачать в виде CSV файла.

База запросов обновляется 1 раз в месяц.

Сервис платный стоит от 980 руб месячная подписка.

Топвизор

Этот сервис предлагает своим пользователям абсолютно уникальный инструмент по сбору ключевых слов. Для сбора семантики Топвизор использует 4 основных источника:

1. Яндекс.Вордстат
2. Google. Адвордс
3. Вебмастер Bing
4. Вебмастер Mail

Есть возможность выбора региона и точного вхождения фразы. Можно проверить частотность запросов, отсортировать как вам удобно, экспортировать в форматах csv или txt

1 запрос стоит 1 рубль.

Составление семантического ядра — основа интернет-маркетинга

Потому что трафик бывает разным, в зависимости от вида его привлечения на ваш ресурс. Более подробно про то,  каким может быть трафик можете прочитать в отдельной статье. Здесь же отметим, что люди, которые “сами” нашли вас в интернете с помощью информационных запросов — самая лояльная аудитория.

Они нанимают копирайтеров, которые за копейки пишут  сотни статей, пытаясь вытолкнуть конкурентов с первых позиций в поисковой выдаче.

И новичкам кажется, что пробиться в топ-выдачу Google и Яндекс самостоятельно практически невозможно. Но это не совсем так. Если знать как правильно составить семантическое ядро самостоятельно — есть все шансы.

Понятно, что вы можете делегировать этот процесс, но только после того, как сделаете хотя бы 100 ключей своего ядра для сайта. Кстати, как правильно делегировать любую задачу вы сможете узнать из видео ниже:

Поскольку вы хотите разобраться в том, что такое семантика для сайта, дадим определение семантического ядра — это список запросов по вашей тематике, которые УЖЕ ищут пользователи в интернете.

Ну а если еще упростить, то семантика будет выглядеть ,как  таблица в формате эксель. Что-то вроде этого:

Каждый ключ, в идеале, должен иметь минимум 2 важных показателя:

1. Частотность. Количество вводимых запросов по данному ключу за определенный период времени.
2. Конкурентность. Чем больше статей на тему данного ключа, тем выше его конкурентность и сложнее продвигаться по такому запросу.

Кстати, забыл предупредить, семантические ядра бывают двух типов, в зависимости от стратегии продвижения сайта. А именно:

1. Массфолловинг. Когда делают ключевые запросы средней или низкой частотности (посещаемости). Обычно это от 5 до 100 запросов в месяц.
2. Качественная работа с ключем. В этом случае подробно обрабатывается каждый ключ. Иногда работа над одним запросом может вестись около двух дней, как это было у меня.

Тут сразу возникает вопрос, какая из этих стратегий лучше? Но это не совсем корректный подход. Потому что нужно ставить вопрос по другому: