Как использовать планировщик ключевых слов на все 100%. часть 1

Multiplying Keyword Lists Using Keyword Planner

A third and final way to work thorough the Keyword Planner is to mash-up and multiply keyword lists. For example, you might want to multiply a bunch of names of products with colors and word modifiers to come up with every imaginable keyword permutations, as shown below:

Note that you can have up to three lists to mash up, and clicking on the Get Estimates buttonbrings you to the next stage of the Keyword Planner. The only difference between this and the other two methods is that you’ll be looking at your own keyword list based on the mash-up of the lists you provided.

I personally don’t like this option very much because your mashed-up keyword lists may bear little or no resemblance to how people naturally search for those words, though perhaps you could use this method if you absolutely don’t want to miss any possible keyword permutation.

Уточнение (чистка) списка ключевых слов

В Планировщике есть функция «Уточнить ключевые слова». Она позволяет фильтровать список по категориям. Используем эту опцию, чтобы не тратить время на просмотр списка из 1545 фраз.

Как уточнить ключевые слова

1. Кликаем на ссылку «Уточнить ключевые слова».

Вот параметры, по которым уточняются результаты:

«Связано с брендом или не связано с брендом». Магазин запускает рекламную кампанию для повышения продаж смартфонов Samsung Galaxy. Но в уточнении видно, что 58 запросов не связаны с нашим брендом: указан другой розничный торговец (например, конкурентная сеть «Связной») или другой бренд телефона (Huawei).

«Много». Здесь указаны характеристики (объем оперативной памяти) рекламируемого смартфона. Поскольку люди ищут смартфоны Samsung Galaxy по объему оперативки, то мы не будем исключать эти слова из списка.

«Другие». Исключаем все уточнения по этому параметру кроме «самсунг». Они не имеют отношения к нашей рекламной кампании — магазин не приклеивает защитные стекла и не чинит экраны.

После исключения нерелевантных фраз система автоматически убирает их из таблицы. Результат — количество ключевых слов сократилось с 1545 до 1440.

Can I do proper keyword research for SEO with Google Keyword Planner?

Though it was primarily designed for PPC advertisers, Keyword Planner quickly became a favorite keyword research tool for thousands of SEO specialists across the world.

The free data available in GKP were enough for SEO in the past. The SEO industry came a long way and so did the tool. Nowadays, Google Keyword Planner does not provide all the necessary information for SEO keyword research. These are the main reasons:

1. Search volume ranges instead of exact data
2. No SEO keyword difficulty
3. No SERP analysis
4. No other SEO metrics

Keyword research for SEO has many specifics you can’t miss. That’s why we always recommend using specialized tools.

Using Google Keyword Planner for PPC

If you are planning to launch or build-out a PPC campaign on Google Ads, it won’t come as a surprise that Keyword Planner offers a hive of data to help you to plan and forecast campaign performance. Rather than launching a campaign blind, you have access to a toolset to help you make informed decisions. 

How to Forecast Google Ads Campaign Performance

When you are about to launch a Google Ads campaign, you can ‘get search volume and forecasts’ to give you the insights needed to understand the potential impact — from clicks to costs.

Here is how to use Keyword Planner to forecast your PPC campaigns.

Step 1: You will need a list of keywords to forecast. You can either build this out when you ‘discover new keywords’ through the tool or use an existing list that you have put together. Without a list, you won’t be able to forecast.

We will stick with our fictional clothing retailer, here, forecasting for a campaign with the goal of selling party dresses.

Note: you can either enter keywords individually or upload a .csv file. 

Step 2: You should now see a forecast against the keywords you entered or uploaded. You won’t see any keyword ideas here, rather an insight into how your campaign (and keywords) are expected to perform. First, you will see these insights grouped as a campaign:

This data is a great way to understand the estimated number of clicks and impressions which your campaign should receive over a 30 day period, as well as a projected cost and recommended daily budget. You will also see the expected CTR (click-through rate), average CPC, and the average position searchers will see your ads in.

To take your research to the next level and understand the commercial impact, you can ‘add conversion metrics’ by simply entering your expected conversion rate and value.

You will then see a forecast on the expected performance and returns of your campaign.

Some truth — you simply cannot launch a Google Ads campaign successfully without this data. It allows you to identify the keywords which are expected to be profitable and those which aren’t. Don’t launch campaigns blind when this data is available, for free.

Additionally, you will see these same metrics broken down at keyword level:

Notice that the click and impression estimates here are a lot more specific? This is because the data is based on a maximum CPC of £2, here. Notice how these figures change when we edit the Max CPC to be £1?

Be careful not to take the clicks figure as estimated organic traffic; we are running forecasts for a PPC campaign here. 

How to Find Negative Keywords

No one likes to waste money, but the reality is that it is not uncommon for Google Ads campaigns to waste or lose money when negative keywords aren’t identified correctly Keyword Planner is great for doing this.

For those of you not familiar with what a negative keyword is, think of it as the exact opposite of a keyword you are targeting. It is a search term which stops your ad from showing when someone searches for it, rather than one which triggers the ad.

You may think that Keyword Planner should only be used to find keywords you want to use to show your ads, but that is not the case. Going back to our example of ‘party dresses,’ you will see the keyword suggestions returning terms like ‘kids party dresses.’ But what if you don’t sell kids clothing? It is simple — you add it to your campaign as a negative keyword to stop your ads from showing for it.

This is very much a manual process, but it is an effective way to make sure you are not wasting money on a campaign before it has even launched. 

Инструкции

1. Отфильтруйте и уточните результаты по категориям

Отфильтровав результаты, вы сможете точнее оценить эффективность отдельных вариантов ключевых слов. Чтобы воспользоваться этой функцией, нажмите на значок фильтра над таблицей и выберите фильтр, который нужно изменить.

Вы можете фильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, уровню конкуренции, проценту полученных показов в обычных результатах поиска и проценту полученных показов объявлений. Вы также можете исключить ключевые слова, которые уже используются в вашем аккаунте.

Список можно фильтровать и по категориям, связанным с вашими вариантами ключевых слов. Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория «цвет обуви».

По умолчанию выбраны все категории. Чтобы сузить поиск, снимите флажки возле ненужных категорий.

2. Оставьте ключевые слова, которые актуальны для вашего местоположения

Рассмотрим применение настроек таргетинга на примере. Допустим, вы хотите показывать рекламу курорта в Краснодарском крае русскоговорящей аудитории Google и поисковых партнеров в Белоруссии. Измените настройки на панели «Таргетинг» над диаграммой, чтобы получить варианты ключевых слов и статистические данные для такой кампании.

• Местоположения. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Если вы нажмете «Поблизости», то получите варианты для местоположений, которые находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и задать настройку «Все местоположения», удалите ранее введенные местоположения.
• Языки. Укажите в соответствующем поле нужный язык или выберите его из списка.
• Настройки размещения. Выберите «Google», чтобы посмотреть варианты для Google Поиска, или «Google и поисковые партнеры», чтобы увидеть варианты и для других поисковых ресурсов Google, например Карт, а также для сайтов наших партнеров.

3. Настройте диапазон дат

При работе с сезонными кампаниями и поиске популярных ключевых слов важно учитывать даты. В Планировщике можно просматривать динамику объемов поисковых запросов и варианты ключевых слов с учетом указанного вами периода времени

4. Учитывайте сезонные тенденции

Допустим, ваша компания занимается доставкой цветов. По данным статистики, наибольшую популярность ваши ключевые слова имели в начале марта, в преддверии Международного женского дня. Чтобы найти другие эффективные варианты для этого времени, выберите его в соответствующем поле над диаграммой.

Кроме того, эта функция поможет вам оценить трафик за нужный период и лучше подготовиться к определенным событиям, например запланировать в феврале рекламную кампанию по доставке цветов к Дню святого Валентина.

5. Разбейте варианты ключевых слов на сегменты

Вы можете посмотреть эффективность ключевых слов для определенных сегментов аудитории. Возможные варианты разбивки:

• Динамика для мобильных устройств. Сравните тенденции поиска на мобильных устройствах с аналогичным показателем для всех устройств.
• Разбить по устройствам. На диаграмме будет представлено среднее количество запросов в месяц с разных типов устройств: компьютеров, смартфонов и планшетов с полнофункциональными браузерами.
• Разбить по местоположениям. На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.

Примечание

Чтобы получить варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта, а не только указанной страницы, необходимо добавить и подтвердить свой сайт. Владельцы управляемых аккаунтов должны выполнить эту процедуру самостоятельно. После того, как вы подтвердите сайт, может пройти до одного месяца, прежде чем начнут появляться варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта.

What Is The Google Keyword Planner?

Released many decades ago, the Google keyword planner is Google’s own keyword tool that helps advertisers find relevant keywords within the Google Ads platform.

Inside the keyword tool, users are able to view a range of data with the two most important being new keyword ideas and monthly search volume figures. Using the information provided by Google, users can then create keyword lists which they want to run Google Ad campaigns on.

Although most people use the tool for PPC campaigns, the data provided by the tool can also be used for SEO (search engine optimization) campaigns and a number of other reasons including:

• Content planning
• Negative keywords lists
• Search volume analysis
• Competitor analysis
• Cost per click estimates
• PPC budgeting forecasts

Compared to other keyword research tools on the market, the Google keyword planner has plenty of advantages and disadvantages. The most obvious advantage is that it is free, and the search term data comes directly from Google itself, which is usually more accurate. On the other hand, a disadvantage of the tool is that it doesn’t come up with as many suggested keywords or give a keyword difficulty score for a particular keyword.

Ever since it’s release, the tool has been
free for anyone with a Google ads account. Although the process has changed
over the years and has arguably become harder, it is still possible to get a
free account today.

Онлайн-сервисы для сбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Всем известный сервис для анализа поисковых запросов в Яндексе, который мы упоминали выше. В нём есть возможность смотреть статистику поисковой фразы по регионам, похожие поисковые запросы и историю запросов в разрезе года.

Кстати, вы можете установить расширение для браузера «Yandex Wordstat Assistant», которое позволит значительно ускорить ручной сбор слов из Яндекс Wordstat. С его помощью вы сможете одним кликом выбрать все ключевые слова на странице и копировать их в буфер обмена.

Keyword Tool

Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса. Собирает поисковые подсказки, частотность и может анализировать домены конкурентов. 

Из фишек — кроме Google, сервис собирает фразы из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube.

Rush-analytics

Сервис, в основном, предназначен для группировки поисковых запросов. При этом, он справляется с большими объёмами данных, экономя временные затраты вебмастеров. Также есть возможность сбора ключевых слов и поисковых подсказок из Яндекса. 

Но сервис платный, стоимость использования начинается от 999 рублей в месяц.

Keyso.so

Инструмент для анализа поисковых запросов, в котором также есть бесплатная версия, в которой вы найдёте дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистку неявных дублей, анализ конкурентов по фразам и так далее. Инструмент работает для русскоязычного интернета, поэтому сбор семантики происходит из Яндекса и Google. Стоимость платного тарифа начинается от 1 500 тысяч в месяц. 

Google Trends

С помощью Google Trends можно проанализировать популярность поискового запроса по городам или регионам. Очень удобно для тех, чей бизнес специализируется на одном городе, чтобы посмотреть похожие запросы и сравнить свою компанию с конкурентом.

Из интересного в Google Trends:

• Отдельное табло, показывающее степень популярности выбранного поискового запроса. В него можно добавить несколько ключей и сравнить, какие ищут чаще.
• Поиск ключевых запросов в YouTube.

Букварикс

На сайте есть простой подбор слов (поиск по одному слову) и расширенный (поиск по списку ключевых слов). Сервис поможет найти семантическое ядро конкурентов, собирать частотность запросов, группировать словоформы при анализе уникальных слов. 

Из ограничений бесплатной версии: возможность выгружать не более 3 000 ключевых слов 

Just-magic

Платный набор инструментов, предназначенных для работы с семантическим ядром. В нем можно собирать ключевые запросы, анализировать написанный текст на вхождение ключевиков и анализировать текст на соответствие тематики

Сервис привязан к поисковой системе Яндекса, а значит, его использование будет наиболее эффективным для продвижения именно в этом поисковике.

Стоимость использования: от 1 000 в месяц.

KWFinder

Наиболее простой в освоении инструмент для работы с ключевыми запросами.

Людям, создавшим интерфейс KWFinder, нужно выдать дополнительную премию за их желание создавать «человеческий» продукт. Например, KWFinder оценивает сложность продвижения по каждому найденному ключу и показывает это значение прямо в списке находок, напротив каждого слова. Если вы хорошо владеете английским языком — обязательно попробуйте этот сервис (тем более там есть бесплатная 10-дневная версия).

Ubersuggest

Бесплатная программа Ubersuggest — отличный помощник SEO-специалиста. 

Она:

• Собирает все «стандартные» показатели, необходимые для адекватной оценки пригодности ключевых слов.
• Показывает информацию о поисковых запросах, используемых для продвижения конкурентами. 
• Даёт подсказки по работе с обратными ссылками.
• Рассказывает о других интересах пользователей, использующих искомые ключевые слова.
• Показывает степень перспективности искомых ключей. 

Из минусов — отсутствие русского языка. 

⌘⌘⌘

Надеемся, что этот обзор поможет вам найти идеальный инструмент для работы с ключевыми словами!  

А если вы только думаете создать сайт — сделайте это с помощью нашего сервиса REG.Site. Принцип работы прост — вы выбираете шаблон будущего сайта и редактируете его внешний вид под себя: добавляете элементы дизайна, настраиваете размеры, цвета и добавляете текст (со всеми собранными SEO-словами). Хостинг уже включён в решение, а SSL-сертификат идёт в подарок ;).

Why use Google Keyword Planner (GKP)?

Picking the right keywords underpins every solid organic SEO strategy and paid PPC strategy. But there are lots of keyword research tools out there you could use. So what makes Google Keyword Planner (GKP) the place to plan your keyword research greatness?

Four reasons:

1) It’s a completely free tool

With so many different tools to choose from, why not choose one that’ll save you the big bucks?

A lot of keyword research tools are paid with annoying monthly subscriptions, so finding a tool that’ll save you money while being insightful is an opportunity you can’t pass up.

There are also free keyword research tools out there but they don’t have GKP’s powerful engine.

2) Dual purpose

As mentioned above, the Google Keyword Planner can be used for both PPC and SEO marketing purposes. PPC stands for Pay-Per-Click and that covers the paid ads side of digital marketing. SEO stands for Search Engine Optimization, and that’s the organic side of marketing that happens when someone enters search terms into a search engine like Google or Bing. 

What’s nice about using this tool for SEO is that, although you do need a Google Ads account to access the tool, you don’t need to spend any money on ads to pluck out all the prizes the tool has to offer.

3) Competitor insights

Hooray. Put on your spy hats and steal the sparkly gems. You can enter your top competitors’ URLs straight into the tool (we’ll get to that) and see what keywords they’re bidding on. Do they look like they’re worth adding into your own campaign accounts? 

If yes, steal them. 

Chances are they’ve done some deep research to get those and you will give them a winky thanks as you piggyback on their work.

4) Easily create Google Ads campaigns

Here’s an overlooked feature: How easy is it to add keywords to your “keywords plan?” With some tools, it’s not so easy. But with GKP, it only takes one-click. See a keyword, add it into your accounts, and start getting results. Boop.

What Features Does the Tool Provide?

To make your quest for the right keywords more relevant, you can rely on different features inside the tool. Let’s guide you through them:

Negative Keywords – You’re not selling cheap handmade soap, but it’s what people search on Google. If you want to exclude “cheap” from the list, you’ll mark it as a negative keyword.

 Search Options – Do you want to target Google only?

 Desired Language – It makes no sense to search for English keywords if you want to promote a local business somewhere in Hungary.

 Location – You can specify it from the top left menu. With this, you’ll get keywords relevant for the area that your business targets.

Date Range – If you’re running a seasonal marketing campaign, set the date range to the proper period.

What data can I see in Google Keyword Planner?

GKP is a powerful tool widely used by PPC specialists and SEOs alike. It offers crucial data that some other tools (many times paid tools) can only dream of.

As of today, you will find the following data in Google Keyword Planner:

• Exact monthly search volumes or ranges (depending on your money spendings in Google Ads)
• Historical search volumes from up to 2014
• Mobile search volumes
• Keyword ideas based on your main seed keyword
• Competition in Google Ads
• Suggested bids
• Ad impression share
• Forecasts for impressions and clicks based on your bids
• Forecasts for locations and devices
• Organic average position and impression share

Summary

The new Keyword Planner tool supports various workflows for building ad groups and campaigns either starting from scratch, or based on your existing lists, and provides more cohesive user experience by integrating the keyword selection, grouping, analysis and filtering aspects of the keyword selection workflow.

If you’re lucky, you can find the Keyword Planner tool in your AdWords account today. According to my contacts at Google, as of two weeks ago, it was enabled in only 5% of accounts. At that time, it took me 67 tries to finally find an account with the Keyword Planner; but as of today, I’m finding it in roughly one out of every 5 accounts. It appears that Google is opening up Keyword Planner access to a greater number of accounts over time, so hopefully you’ll see it in your account soon!

Opinions expressed in this article are those of the guest author and not necessarily Search Engine Land. Staff authors are listed here.

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Conclusion

Google Keyword Planner is a very powerful tool. Most of the users often do not realize its potential and satisfy themselves with merely monthly search volume forecasts or keyword ideas. Some tweaks here and there will help people to unleash the true strength of Google Keyword Planner.

You should not forget that Google’s ecosystem of tools is one of the most powerful tools you can use for improving your website’s search rankings. Yes, you can pay for commercial tools like Ahrefs, SEMRush, Ubersuggest, etc., but honestly, Google Keyword Planner has almost everything that these commercial tools have to offer.

If you are running low on budget, don’t bother about cutting the budget from other aspects of your website-based business to pour in money into commercial tools. With little practice, you can master the Keyword Planner, and who knows, you may find more hacks that can help you to improve your SEO efforts.

What’s A Keyword Planner, Anyway?

The Keyword Planner is a more focused version of the Google Keyword Tool and AdWords Traffic Estimator tool, and the focus is on doing one thing only: to make it easier for advertisers to get through the process of creating new ad groups and ad campaigns, which is the key to getting your PPC accounts off to a good start.

It differs from the existing Google Keyword Tool and AdWords Traffic Estimator tools in that the old tools were more general purpose, unstructured tools. They could be used for just about anything, including Keyword Research for SEO. This new tool, on the other hand, is more like an ultimate AdWords campaign building workshop.

The Keyword Planner has a “wizard” type interface. The first step in the process is to determine how you’re going to go about creating your ad campaigns and ad groups. You’re asked to pick one of 3 possible paths:

• Search for Keyword and Ad Group Ideas
• Enter or Upload Keywords to get Estimates
• Multiply keyword lists to get Estimates

Here’s what this looks like in AdWords: