Стоимость и окупаемость рекламы на главной странице yandex

Сравнение контекстной рекламы с другими методами продвижения

Сравним размещение в Яндекс.Директ с двумя другими популярными стратегиями продвижения.

Контекст vs SEO

SEO-продвижение предполагает тщательную подготовку и оптимизацию контента на сайте, чтобы он был реально полезен для посетителей и соответствовал действующим требованиям поисковых систем.

Контекстная реклама обеспечивает показы текстовых объявлений и красочных цепляющих баннеров, коррелирующих с наполнением просматриваемой страницы.

Действия специалистов по контекстной рекламе и SEO-оптимизаторов направлены на привлечение на страницу с товаром или услугой целевой аудитории клиента. Сравним основные параметры.

1.Расходы

Под контекстную рекламную кампанию вам не потребуется дорабатывать/разрабатывать с нуля полноценный многостраничник. Достаточно создать лендинг или самый простой сайт, используя бесплатный конструктор.

Стоимость SEO-продвижения зависит от сложности поставленных задач и объема трудозатрат. Менее трудоемкий контекст — наиболее экономичный метод.

Цены в Яндекс.Директ
определяет сам рекламодатель, а стоимость клика зависит от того, насколько тщательно исполнитель подошел к разработке рекламной кампании и к созданию каждого отдельного объявления.

2.Время

SEO-продвижение — эффективный метод, но не в режиме реального времени. То, каким будет «выхлоп», спрогнозировать сложно.

Контекстная реклама начинает работать практически сразу же при условии, что кампания была грамотно организована.

3.Доверие

4.Риски

Алгоритмы поисковиков меняются чаще, чем времена года, и нередко стратегия, которая показала себя с лучшей стороны, спустя 1-2 месяца оказывается неактуальной.

Контекстная реклама в этом смысле гарантирует большую стабильность и подходит всем. Целевая аудитория наверняка увидит объявления, показы которых были оплачены.

Контекст vs таргет

Контекстная реклама нацелена на удовлетворение актуальных запросов ЦА. Ее каналы годами остаются неизменными. За счет того, что в этом случае трафик является уже «подогретым», эффект очевиден и его легко спрогнозировать.

Таргет берет не столько качеством, сколько количеством. Он направлен на охват максимального количества «холодных» пользователей с определенными характеристиками.

Иными словами, таргет одновременно и формирует, и удовлетворяет спрос. Можно сказать, что он решает первостепенные задачи по конверсиям, затем мотивированный посетитель возвращается к продукту и делает покупку.

В первом приближении стоимость клика в таргете по сравнению с контекстом выходит несколько дешевле, однако сравнивать напрямую здесь не совсем корректно.

Целевая аудитория таргетированной рекламы настроена в разы прохладнее, поэтому в данном случае клики сами по себе будут менее результативными. Дело в их количестве — таргет охватывает большее количество посетителей.

В контексте клики стоят дороже, но за счет высокой конверсии желаемый «выхлоп» достигается и при меньшем количестве переходов, чем в таргете.

Таким образом, и в контексте, и в таргете можно достичь одинаковых результатов при приблизительно равном бюджете.

Резюме

Все перечисленные рекламные стратегии одинаково хороши. За редким исключением нельзя однозначно утверждать, что для продвижения конкретного продукта или услуги наиболее подойдет одна из них, а остальными можно пренебречь. Наибольший эффект принесет использование разных рекламных форматов — поочередно или в комбинации.

Цена на создание и ведение рекламы в Яндекс.Директ

В агентстве интернет-маркетинга Redbee стоимость создания и настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ под ключ начинается от 15 000 рублей (разово).

В эту стоимость входят:

• доскональный аудит;
• список отфильтрованных ключевых слов, собранных в соответствии с поставленными задачами;
• кликабельные тексты объявлений;
• яркие цепляющие контекстные баннеры;
• эффективная настройка всех параметров рекламной кампании в вашем личном кабинете в Директе;
• полный перечень рекомендаций по доработке посадочных страниц вашего сайта.

Стоимость ведения рекламы в нашем агентстве начинается от 15 000 рублей в месяц.

В услугу входят:

• ежедневный мониторинг эффективности рекламной кампании;
• оптимизация стоимости клика;
• повышение конверсии посредством отслеживания позиций объявлений;
• доработка текстов объявлений для повышения их эффективности;
• точечные изменения на посадочных страницах, на которые производятся переходы.

Как снизить стоимость кампании в Яндекс.Директ

Вот лишь несколько нехитрых приемов, которые помогут вам сэкономить на проведении рекламной кампании без потери в качестве.

Целевой подбор ключевых слов

Допустим, вы используете ключевое слово «сумки» и платите 1000 руб. за 100 кликов.

Ваша компания при этом занимается продажей элитных сумок из кожи класса премиум. В числе пользователей, которые кликнут на объявление, окажутся те, кто хочет абстрактную сумку, поглазеть на картинки, почитать про сумки и т. п.

Иначе говоря, это так называемые нецелевые посетители, которые перейдут по объявлению или броскому контекстному баннеру на ваш сайт, но ничего не купят. Из 100 переходов у вас будет 1 клиент.

Если же вы добавите конкретики и используете ключевую фразу «купить сумки», то число потенциальных клиентов увеличится, так как по чисто информационным запросам ваша реклама уже показываться не будет.

Создав объявление «купить сумки из кожи», ваш сайт посетят только те, кто ищет конкретный товар и уже готов его купить, и со 100 кликов вы, допустим, получите уже 10 реальных клиентов.

Таким образом, вы не снижаете общую стоимость рекламы в Директе, и при этом тратите на одного реального покупателя значительно меньше денег.

Увеличение CTR

Цены на рекламу в Яндекс.Директ напрямую зависят от кликабельности ваших объявлений. Этот показатель обозначают как CTR. Чем он больше, тем меньше будет стоимость клика, и тем выше будет показываться реклама в блоке.

Влиять на этот показатель можно только опосредовано. Вот несколько прикладных советов:

составляйте броские, привлекающие внимание заголовки;
используйте ключевые слова в заголовках и тексте объявления;
конкретизируйте ключевые фразы, чтобы избежать нецелевых переходов;
рассказывайте о ваших преимуществах, скидках, акциях и т. п.. В начале запуска любой кампании система присваивает всем одинаковое значение CTR, но с течением времени оно может расти в зависимости от количества кликов по каждой позиции

В начале запуска любой кампании система присваивает всем одинаковое значение CTR, но с течением времени оно может расти в зависимости от количества кликов по каждой позиции.

Грамотный геотаргетинг

Продавая цветы в Твери, не стоит указывать в региональных настройках компании всю Россию.

Во-первых, вы получите множество бесполезных переходов. Во-вторых, Яндекс.Директ будет автоматически рассчитывать стоимость клика исходя из цен всех рекламодателей на территории нашей страны, в том числе и самого дорогого региона — Москвы.

Региональная конкуренция по запросам, как правило, ниже, и если вы выставите правильные настройки, цена посетителя значительно уменьшится.

Грамотный временной таргетинг

Здесь ситуация аналогичная. Некоторые компании отключают свою рекламу в ночное время и в выходные. В это время стоимость запроса падает, и вы можете этим воспользоваться.

Корректно выставив настройки, вы можете сократить количество нецелевых показов и, как следствие, переходов. Или, наоборот, сконцентрировать показы в то время, когда большинство представителей из вашей целевой аудитории гарантированно смогут сделать покупку.

Оптимальное время — рабочие часы вашей компании. Когда потенциальный клиент заходит на ваш сайт, он может позвонить вам, оставить сообщение в онлайн-чате и получить консультацию о продукте или услуге.

Исчерпывающий список минус-слов

Это слова, по которым вы не хотите показывать свое объявление. Этот пункт в настройках нужно заполнять обязательно. Чем тщательнее вы сформируете минус-слов, тем меньше будет платить за каждого клиента.

Например, вы продаете брендовую одежду. Если у вас не предусмотрена линейка plus size или для вас неактуально ее продвижение, то в список минус-слов нужно включить «plus size», «плюс сайз», «большие размеры».

В этом случае по запросам «купить брендовую одежду plus size», «купить брендовую одежду плюс сайз» и «купить брендовую одежду больших размеров» объявление показываться не будет.

Быстрые ссылки

Вы, наверное, видели объявления, в которых содержится до 4 ссылок на разные разделы сайта? Проставить их можно бесплатно, и они могут сэкономить вам некоторое количество денег.

Если посетитель заинтересовался объявлением и кликнул на несколько таких ссылок, то Яндекс.Директ снимет с вашего счета деньги всего за одни переход, хотя фактически их будет 2 или даже 4. Мелочь, а все равно приятно!

Заключение

Точно предсказать, сколько будет стоить контекстная реклама в Яндекс.Директ невозможно.

Цена будет зависеть от конкурентности запросов и от кликабельности вашего объявления. На первое повлиять никак не удастся, а вот постараться правильно настроить компанию — всегда можно и нужно.
Начать рекламировать свой бизнес в Яндекс.Директ можно при любом бюджете.

Компания Redbee имеет богатый опыт настройки контекстных рекламных кампаний и с радостью использует его для увеличения вашего объема продаж.

Сотрудничая с нами, вы точно не будете переплачивать! Мы оптимизируем все ваши расходы и ежемесячно будем предоставлять рекомендации о снижении стоимости каждой позиции в Яндекс.Директ. Гарантируем полную прозрачность наших действий.

Мы работаем с любыми бюджетами на рекламу без ущерба для эффективности! Чтобы получить консультацию специалиста, позвоните нам по телефону +7 (495) 646-12-69 или воспользуйтесь формой ниже.

Можно ли спрогнозировать стоимость рекламы в Яндекс.Директ

Чаще всего в целях прогнозирования бюджета на рекламуприбегают к бесплатным инструментам. Например, в Яндекс.Директ это «Прогноз бюджета». Этот инструмент позволяет узнать приблизительную стоимость клика, количество и общий бюджет на требуемый период.

Чтобы узнать примерную стоимость рекламы в Яндекс.Директ, например, в месяц, сначала соберите список ключевых слов, по которым будут показаны рекламные объявления. Для этого воспользуйтесь Wordstat. Специалисты также используют дополнительные инструменты, например, платный Key Collector, который имеет более широкий функционал по сравнению с базовым.

При прогнозировании примерной цены рекламы на Яндекс.Директ важно собрать как можно более широкое семантическое ядро, чтобы охватить тематику полностью. На последнем этапе составьте список минус-слов

Собранный список ключевых слов нужно ввести в специальное поле в Яндекс.Директ, и на выходе мы получим таблицу, содержащую прогноз по количеству запросов и показов; среднюю ставку и стоимость одного перехода; показатель CTR; количество переходов, в зависимости от места показа объявления и бюджет на один месяц. 

Со временем информация в статье может потерять свою актуальность. Для получения свежей и актуальной информации именно по вашему сайту, воспользуйтесь формой ниже.