Термин: релевантность

Как определить релевантность страницы сайта в поиске

Для определения релевантности, воспользуйтесь расширенными поиском или языком запросов. Можно по-старинке ввести в поиск оператор site:

Вот что происходит в поиске, когда на сайте еще не опубликована статья про релевантность. Через некоторое время текст который вы читаете станет релевантным по данному запросу. Почему так произойдет? Потому что суммарный показатель релевантности этой страницы рассчитанный ПС будет выше чем у других (указанные на скриншотах статьи нерелевантные, думаю это очевидно).

Можно еще делать «анализ релевантности» в сео-сервисах типа мегаиндекса, но это избыточные действия, если вы изначально работаете по заготовленному семантическому ядру и делаете новый сайт.

Кандидаты без опыта работы: кейсы с решениями

Поговорим о тех случаях, когда кандидаты по разным причинам могут не подходить по пункту «релевантный опыт работы», но вам все равно важно их не упускать. 1

Вам нужен специалист на разработку инновационного решения и он априори не работал с аналогичными продуктами

1. Вам нужен специалист на разработку инновационного решения и он априори не работал с аналогичными продуктами.

Что делать? Здесь важно оценить навыки специалиста в смежных областях и определить наличие качеств, необходимых для этой работы. 2

Кандидат в текущем году закончил университет по требуемой специальности. Он еще не имеет необходимого опыта работы, но мотивирован обучаться и работать в вашей компании

2. Кандидат в текущем году закончил университет по требуемой специальности. Он еще не имеет необходимого опыта работы, но мотивирован обучаться и работать в вашей компании.

Что делать? Для таких кандидатов можно составить программу стажировки с обязательным практическим заданием в конце. По результатам этой стажировки уже можно сделать выводы о реальных качествах и профессиональных навыках кандидата.

3. Соискатель работал на смежной специальности, но решил перейти из одной специализации в другую. К примеру, с позиции рекрутера в IT-рекрутеры.

Что делать? Если вам нужен специалист, который просто завтра может выйти на работу и выполнять свои функции, то в этом случае без наличия специальных навыков данный кандидат этого сделать не сможет. При условии, если претендент на должность прошел специальные курсы, то вы можете увеличить его испытательный период, чтобы он успел показать себя на практике. 

Повышаем уровень релевантности ключевых слов

Если после проверки оказалось, что подобранные ключевые слова нерелевантны, следует над ними поработать. Улучшить данный показатель можно придерживаясь нескольких советов:

Подбирайте ключевые слова таким образом, чтобы они были тесно связаны с тем, о чем конкретно пойдет речь на странице. Допустим, основная задача страницы – рассказать об услугах по уборке квартиры. В данном случае «уборка квартиры» – нерелевантный ключевик, поскольку он является обобщенным и не совсем соответствует тому, о чем пойдет речь в статье. Поисковик быстро это распознает и не будет выдавать при запросах пользователей страницу, а если и будет, то на нее попадет совсем не целевая аудитория, а, скажем, те, кого интересуют рекомендации по самостоятельной уборке, а значит, услуги предоставляемые компанией их явно не интересуют. И в одном и в другом случае основная цель употребления КС не достигнута.

Используйте фразы, состоящие из нескольких слов – двух-трех. Подумайте, как именно пользователи могут формировать запросы при поиске информации, которую вы можете им предоставить. Конкретизируйте слишком обобщенные ключевые слова:

Ключевое слово с общим смыслом	Конкретное ключевое слово
ноутбук	купить ноутбук SonyVaioобзор ноутбуков 2013
полы	деревянные покрытия для пловсамостоятельная укладка пола

Не забывайте, что количество употреблений ключевых слов не должно превышать допустимые нормы, чтобы страница не была переспамленной.

Кроме того, не обязательно строить статью вокруг одного запроса. Главное в подборе релевантных КС – это их точное соответствие предоставляемой информации, не стоит забывать об этом.

Также учитывайте, что релевантность зависит и от расположения ключевых слов. Настоятельно рекомендуется использовать запрос уже в самом начале статьи, ее первом абзаце. Так и страница будет выглядеть для поисковика наиболее релевантной и пользователь сразу будет иметь представление, о чем пойдет речь.

Как уже было отмечено ранее, не менее важно употреблять ключевые слова в мета-тегах. Вписывая ключ в title и description, вы повышаете шансы страницы в ранжировании поисковыми системами

При этом не забывайте, что title и description отображаются в поисковой выдаче, поэтому написаны они должны быть с умом, для людей, а не машин. Теги h1, h2, h3 … h6 предназначены для своего рода обозначения определенной важности выделенного фрагмента текста. Поисковики не упускают этот момент из виду, поэтому вписывать ключи в заголовки весьма полезно.

Само собой, не стоит упускать из виду оформление картинок. Само их присутствие на странице – уже хорошо, а с правильными тегами alt и description – и вовсе замечательно. Замените название картинки с бессмысленного набора букв на конкретную ключевую фразу и обрамите тегами, пользы от этого будет значительно больше.

Пожалуй, с наиболее важными нюансами увеличения релевантности КС и страниц в целом мы уже ознакомились. Применяйте изученную информацию на практике и наблюдайте за изменениями позиций сайта в поисковых системах. Удачи!

Просмотры:
12 031

Кристина Загорулько

Кристина — опытный копирайтер, пишет полезные статьи об IT, SEO и маркетинге. Cтарается нести актуальное и креативное в текстах.

Как улучшить релевантность

Я думаю каждый человек, занимающийся бизнесом в интернете и зарабатывающий там, задумывался как улучшить релевантность сайта, как занять более высокое место в выдаче. Это в принципе возможно сделать, но следует понимать что нужно делать. Иначе ваш сайт попадет, под какой-нибудь фильтр, коих у поисковых систем множество.

Необходимо следить, чтобы контент был написан для людей, но со всеми сео элементами, чтобы статья заняла достойное место в выдаче. Наиболее часто, для увеличения релевантности, используются методы по работе с контентом, статическим весом сайта и страницы, а также ссылками с других ресурсов. Давайте кратко рассмотрим эти методы. Основными способами для улучшения релевантности являются:

1. Употребление ключевых слов в своих текстах.
2. Увеличение плотности на страницах.
3. Увеличение статистического веса, с помощью внутренней перелинковки.
4. Использования внешних ссылок для увеличения веса и траста сайта.

Ключевые слова в тексте

Чтобы ваша статья была наиболее релевантной к запросу пользователя, необходимо использовать в ней те ключевые слова, на которые вы даете ответ. Ключевое слов, содержащееся у вас в статье, должно быть идентично запросу. Когда я говорю идентично, я имею ввиду один в один, исключая возможные склонения и падежи.

Плотность страницы

Плотностью страницы называется отношение количества ключей к общему числу слов. Чем больше будет ключей на странице, тем более релевантней он будет считаться, но расчет этот математический. При преодолении определенного порога, поисковая система может наложить фильтр, за переоптимизацию. Стоит отметить, что чем больше траст сайта, тем больше доверие, что соответственно дает нам небольшое право, сделать плотность выше, чем у молодых сайтов.

Статистический вес страниц

Каждая страница имеет определенный вес, который не видно на глаз, но который используется поисковыми машинами для расчета алгоритма. Чем больше этот вес — тем выше мы по запросу, тем больше наша релевантность, конечно же, в совокупности с другими факторами.

То есть имея даже самый большой вес в мире, но не имея ключевого запроса, вы не будете в выдаче по нему. Самый больший вес имеет главная страница, потом идут разделы и статьи. По идее у статей самый маленький вес, но благодаря внешним и внутренним ссылкам, мы увеличиваем вес, а тем самым и релевантность.

Внутренняя перелинковка на сайте

Этим способом мы увеличим вес внутренними ссылками. Внутренняя перелинковка это когда страница ссылается на другую страницу внутри сайта. Текст находящийся в ссылке называется анкором, если анкор совпадает с ключевым словом, то он передает больше веса, но если таких слов очень много то происходит склейка веса предаваемого анкором.

Поэтому для большего эффекта анкоры разбавляют, это значит используют дополнительные слова или схожие по смыслу ключи. Долго, тяжело, но релевантность увеличивается однозначно. Кстати еще и бесплатно.

Внешние ссылки

Вот с внешними ссылками все тоже самое, один в один, вот только проблема в том, что они платные, если вы не владелец тысячи сайтов. Эффект от внешних ссылок больше и ваша релевантность растет быстро, но нужен хороший бюджет и надо знать как покупать и сколько. К сожалению формулы ни у кого нет, и следует искать золотую середину, которую большинство интернет манимейкеров тестируют с помощью различных опытов и исследований на своих сайтах.

Сервисы для проверки релевантности страницы

Все сервисы с помощью, которых можно проверить релевантность страниц или найти наиболее подходящие страницы для размещения ключевых слов, условно можно разделить на:

• Онлайн – размещенные непосредственно в интернете.
• Бесплатные и платные программы, с помощью которых вы можете работать со своего компьютера.

В принципе сила функционала, именно для проверки или подбора релевантности, не зависит от платности, но в платных есть еще дополнительные функции, порой очень сильно нужные, для работы с сайтами.

Онлайн сервисы

Megaindex

Один из популярных сервисов, которым я привык пользоваться не только для оценки релевантности, но и для составления семантического ядра, оценки конкуренции, функций на самом деле очень много. Не будем останавливаться на них, иначе просто уйдем далеко.

Мегаиндекс условно бесплатный и для проверки релевантности нам хватит его бесплатности. При постоянном пользовании можете попробовать платную версию, которая не очень дорогая. Чтобы проверить релевантность страниц, в первую очередь необходимо, чтобы страница, которую вы хотите проверить была в индексе, иначе релевантность будет равной 0.

Примечателен этот сервис тем, что он выдает вам самостоятельно релевантность страницы в цифровом значении. Чем лучше ваш текст оптимизирован, тем выше будет это число, в идеале необходимо иметь 100 процентов релевантности. Чтобы с легкостью входить в топ.

Бесплатные программы

SiteAuditor

Этой программой я пользуюсь очень часто, но в основном не для проверки релевантности страницы или текста, а для измерения позиций и анализа конкурентов. Действительно этой программой очень удобно снимать позиции. Правда существует ограничение, программа анализирует только 50 мест в выдаче. Но с релевантностью справляется легко.

Как можно увидеть на скриншоте для поиска релевантной страницы, нам необходимо сначала ввести запросы, к которым мы пытаемся найти подходящие посадочные страницы. Для этого открываем Сайт Аудитор и переходим на вкладку Подбор запросов. Вписали нужные запросы, открываем Видимость сайта и внизу Релевантные страницы. Жмем кнопку Собрать данные. Как видите, программа анализирует выдачу и Яндекса и Гугла, показывая нам топ 3 выдачи, наиболее релевантных страниц, по данному ключу.

Словоеб

Младший и бесплатный брат KeyCollector. Для проверки релевантности достаточно нажать одну кнопку. После того, как вы нашли необходимые ключи, введите адрес сайта в правом верхнем углу, как показано на скриншоте. После ввода, вы можете нажать на кнопку той поисковой системы, в которой хотите проверить сайт на релевантность.

Платные программы

KeyCollector

Знаю, что кей коллектор, тоже неплохо справляется с задачей подбора релевантности, но я данную программу не приобрел, потому что на меня забили. Пол года писал на почту, но мне так никто и не ответил. Я даже как то написал Люстику на форуме, но был также проигнорирован. Видно не судьба мне ее приобрести. Пользуюсь другими вариантами для сбора семантического ядра и проверке релевантности страниц. Благо достойных вариантов много.

Рекомендую посмотреть видео про релевантность страниц

Следующий урок: Как качать через торрент, способы.Предыдущий урок: Как уменьшить вес фотографии онлайн.

• Как сделать кнопку наверх, способы. Пошаговый урок.
• Хочешь заработать на ebay. Читай урок, как это сделать.
• Заработок на букмекерских конторах. Пробуем тестируем.

[править] Примеры

Информационное пространство ИТ

Используя информационные технологии сети, пользователь в мере своего восприятия обозначает степень релевантности контента. С другой стороны, релевантность контента пользователя обозначает статус личности в онлайн-офлайн пространстве.

В процессе поиска, анализа или мониторинга информации (Поисковая система, Экспертная система, Content curation и т. д.) в соответствии со своими интересами, пользователи обозначают степень релевантности контента. Используя возможности систем в виде подписок, «лайков», просмотров публикаций пользователи обозначают релевантность авторов контента (Reputation system, Social network analysis software и т. д.).

С другой стороны, пользователь, публикуя контент (Социальные медиа), в процессе мгновенной обратной связи в виде релевантных комментариев (Система мгновенного обмена сообщениями, Микроблогинг, Эмотикон и т. д.), приобретает значимость навыков или умений. Используя технологии (Social web, Social media marketing, Блог и т. д.), в рамках признания приобретённых навыков, продвижения или маркетинга своего контента, формирует свой статус релевантности (Индивидуальный бренд) в онлайн-офлайн пространстве.

Законодательство

В юриспруденции, в частности в сфере западного законодательства, «релевантность» согласно правилу Fed Rule 401 Федерального Законодательства Доказательств США имеет следующее определение: «прилагающее доказательство имеет тенденцию делать какой-либо существующий факт дела представленным следствием более вероятным или менее вероятным, нежели это было бы без доказательства».

Правило Fed Rule 402 допускает прилагающее доказательство, только если оно имеет релевантность, с другой стороны понятие вероятность в определении релевантности имеет неоднозначное значение.

В значении существует и принцип логического исчисления математической вероятности, и принцип правдоподобия.

Существование в законодательстве однозначного правила релевантности доказательств и отсутствие однозначного понятия вероятности ярко обозначают важность концепции релевантности в области юриспруденции

Экономика

Экономист Джон Мейнард Кейнс, теории которого являются основополагающими в современной макроэкономике, считал важным определять понятие релевантности в рамках задач с вычислением экономического риска. Кейнс предлагал измерять релевантность по принципу того, какие изменения вносит информация в анализ вероятности будущего события.

Экономист Людвиг фон Мизес, известеный по своим работам в области праксиологии и анализе индивидуального выбора и действия, применял термин релевантность в рамках экономических действий. В частности он считал что «действие требует понимания релевантности прошлых действий для принятия следующих». Людвиг фон Мизес так же предполагал, что релевантность определяется, прежде всего, по степени полезности, где полезность информации оценивается на основе субъективного суждения.

С точки зрения бухгалтерии релевантна та информация, которая в рамках анализа финансового учёта, прежде всего, необходима и влияет на решения пользователя.

В сфере экономики понятие релевантность, как правило, обозначает информацию, связанную с принятием наиболее эффективного решения.

Другие

Концепция релевантности имеет широкое применение в разных областях, таких как:

• образование,
• здравоохранение,
• политология,

а также в различнных секторах услуг:

• ,
• консалтинг и т. д.

Внутренние и внешние критерии определения релевантности.

• Внутренние критерии касаются в основном ключей: частота, расположение, способ использования (поисковики учитывают измененные формы ключей, наличие синонимов).
• Внешние критерии базируются на основе принципа цитируемости или по принципу популярности ссылок. Исходя из этого, можно сказать, что релевантность будет также определена популярностью в интернете. Если ресурсы ссылаются на страницу, что рассматривается, значит, она качественная. Чем больше ресурсов ссылается на страницу, тем она авторитетнее.

Каждый поисковик имеет свой алгоритм высчитывания уровня цитируемости.

Влияние релевантности огромное, но даже такой сложный показатель не является единственным. При продвижении сайта учитывается множество факторов, включая релевантность: поведенческий, социальный, внутренняя и внешняя оптимизация. Чтобы занять топ позицию в поисковой системе, необходимо комплексно использовать все эти факторы.

Нерелевантные отклики могут быть полезными

Кандидаты без необходимого бэкграунда и умений будут откликаться на ваши вакансии всегда. Но это не означает, что на них нужно ставить крест. Наоборот — так вы можете не только сделать вакансию лучше, но даже закрыть другую позицию или пополнить базу потенциальных кандидатов.

Закрыть другую позицию

Не расстраивайтесь из-за нерелевантных откликов. Мыслите шире: на каждую вакансию откликаются люди с определенным набором навыков. Даже если кандидат не подходит прямо сейчас, пообщайтесь с ним, изучите его резюме и портфолио. Возможно, вы сможете предложить ему другую должность. В моей практике был случай, когда на вакансию системного администратора Linux откликнулся соискатель, работавший до этого только с Windows. На должность сисадмина он определенно не подходил, зато стал тестировщиком. Так я закрыла другую позицию, а человек обрел новую специальность. К сожалению, этот прием не панацея — такое случается крайне редко.

Пополнить базу кандидатов

К работе с откликами джуниоров на вакансии уровня middle у меня особый подход

У соискателя может быть недостаточно опыта для предлагаемой вакансии, но я все равно изучаю его резюме, обращая внимание на образование, устанавливаю с ним доверительный контакт и остаюсь на связи. Дело в том, что если недавнему выпускнику технического вуза посоветовать пройти дополнительные курсы, то через год или два он вполне может стать мидлом и будет стоить раза в два больше

Вношу таких соискателей в базу с пометкой «связаться через год».

Внутренняя релевантность сайта

Поисковая система оценивает внутреннюю релевантность портала путем подсчета количества искомых фраз на статью. Так, наиболее часто повторяемое слово программа сочтет ключевым.

При совпадении введенной человеком фразы с самой повторяемой последовательностью слов на сайте этот ресурс будет сочтен релевантным. Такое наиболее повторяемое предложение или слово вычисляется поисковиком для каждого портала.

Большое значение имеет не только наличие на странице сайта всех слов, введенных пользователем, но и их последовательность. Кроме того, учитывается расположение фраз в иерархии текста. Наибольшее значение придается словам в названиях. Если статья озаглавлена в той же формулировке, что и запрос посетителя, то релевантность портала для данного запроса будет высокой

Также учитываются и другие критерии важности слов-ключей, представленные ниже.

1. Количество синонимов искомого слова.
2. Положение относительно начала текста. Значимость ключа увеличивается в зависимости от того, насколько близок он к первой строке.
3. Расстояние между словами, составляющими запрошенную фразу. Чем точнее предложение будет повторяться на сайте, тем этот ресурс предпочтительнее.
4. Включение соответствующих слов в теги, метатеги, заголовки, названия страниц.

А также поисковый робот отмечает тематику ресурса и, если она полностью совпадает с запросом, выдает этот сайт как результат.

Значение слова

Термин «релеватность» (лат. Relevo – поднимать, облегчать; англ. Relevant – уместный, существенный) в общем понятии является определенной мерой соответствия получаемого результата ожидаемому. Другими словами, это показатель, степень которого указывает на соответствие полученных результатов заданным критериям.

Где используется?

Чаще всего «релеватность» используется при описании качества выданных поисковых запросов в информационно-поисковых системах. Это то, насколько выданные результаты (файлы, страницы, ссылки, картинки, видео) подходят под критерии заданного пользователем параметра.

Например, если пользователь ищет «телефон ближайшего отделения почты», то релеватной в данном случае будет страница или ссылка, на которой будет указан телефонный номер. Либо, если вопрос задан в более общем виде, например, «причины Великой Отечественной Войны», то назвать информацию релеватной можно в случае исчерпывающего ответа на поставленный запрос.

Однако, принцип релеватности строится не только на соответствии ключевых фраз из запросов. При расчете учитывается также практическая и социальная применимость результата.

Как это работает?

Любая информация, размещенная в сети так или иначе фиксируется и учитывается информационно-поисковой системой. Аналогичным образом ею учитываются и поисковые запросы. Для оценки релеватности системе достаточно лишь использовать определённый алгоритм обработки данных.

Современные поисковые системы выводят результаты запросов поиска по мере убывания степени релеватности. Саму степень релеватности в разных поисковых системах осуществляет определенный алгоритм.

Методы определения релеватности

По видам релеватность делят на формальную и содержательную.

Формальная релеватность – разновидность соответствия, которое определяется алгоритмическим путем сравнения образа поискового запроса с образами искомых документов. Суть метода состоит в поиске ключевых фраз в точном вхождении

При этом, системе будет неважно, чему посвящен сайт и о чем написан сам текст

Например, если вашим поисковым запросом будет «купить куклу Москва», то единично возможными результатами будут те, которые посвящены покупкам квартир в Москве или по изготовлению кукол самостоятельно. Это говорит о том, что чем больше в тексте будет повторяющихся фраз, которые соответствуют запрошенным, тем более релеватным будет сайт.

Содержательная релеватность – более качественный способ обработки поискового запроса. Определяется как соответствие документа, установленное неформальным путем.

Примером данного метода будет являться то, что на искомой странице вы сможете найти не только «какой планшет лучше купить», но и места, где такие планшеты можно приобрести и за какую сумму.

От чего зависит степень релеватности?

Зачастую информационные и поисковые системы вместе со справочными службами поиска за основу берется метод tf и idf. TF (англ. term frequency) – частота употребления заданного слова в запрошенном документе, IDF (inverse document frequency) – обратная частота употребления ключевого слова во всем списке документов.

Поисковик Яндекс использует «индекс цитирования» в своей системе, так называемую базу данных доступных научных публикаций, которая индексирует ссылки, прикрепленные к статьям и их количество.

Google в свою очередь использует систему алгоритмов PageRank. Эта модель ранжирует ссылки

Иными словами, она алгоритмизирует документы, связанные гиперссылками, задает каждому из них определённое значение, которое и будет характеризовать его важность. То есть, чем больше ссылок будет на статью, страницу, сайт – тем более важной посчитает их система

Параметры определения релеватности

На данный момент существуют 3 основных параметра определения релеватности:

1. Употребление ключевых слов. Это основа поискового запроса. От нее будет отталкиваться любая система и ее выводят на первую позицию всех алгоритмов поиска;
2. Гиперссылки. Могут быть как внешними (на сторонние ресурсы), так и внутренними (в пределах выбранного сайта);
3. Человеческие факторы. Это, так называемый, параметр поведения. Например, если страница отвечает заданному вопросу, но информации категорически мало или она предоставлена неудобно (много лишнего, ненужного текста).

Заключение

Релеватность – основополагающий и один самых влиятельных факторов современной поисковой мировой сети. За степенью релеватности следят все владельцы интернет-ресурсов.

Суть релевантности

Даже если формально страница ресурса релевантна запросу, это еще не значит, что на ней действительно находится нужный и полезный контент. В интернете много спам-страниц или дорвеев — сайтов, созданных под конкретный запрос с целью перенаправить посетителя на другую веб-площадку. Дорвей может занимать высокую позицию в поисковой выдаче, но при этом не содержать необходимую пользователю информацию.

В связи с возникновением большого количества спама, поисковые системы начали использовать дополнительные инструменты для анализа веб-ресурсов. Одним из важных факторов стала степень полезности контента для пользователя. В этом и заключается суть релевантности — найти сайты, которые дают исчерпывающие ответы на заданный вопрос.

Что такое релевантность поиска

Например, если был введен запрос: «как построить дом», и поисковик предложил перечень сайтов с информацией по методам и способам строительства, то это релевантный поиск. Если же в ответ на запрос, было бы предложено ознакомиться с информацией о строительных организациях, которые продают готовые дома, то эта информация относилась бы к нерелевантному поиску.

Другое дело, что не всегда пользователи корректно формулируют свои запросы, поэтому нельзя сказать, что релевантность выдачи зависит исключительно от работы поисковых роботов.

Алгоритм определения релевантности

У каждой поисковой системы есть свой набор инструментов, которыми они определяют релевантность страницы, но существует ряд обобщенных правил, которые следует соблюдать.

Внутренние критерии

Главным внутренним критерием являются ключевые слова, их соответствие поисковым запросам и частота использования в тексте.

Внутренними критериями релевантности являются такие показатели:

• количество ключевых фраз;
• частота использования ключей;
• объем статьи;
• использование ключей в заголовках и подзаголовках;
• использование синонимов ключевых слов;
• внутренняя перелинковка статей сайта.

Даже если интернет-ресурс уже занял высокие позиции, имеет авторитет у поисковиков, все равно нужно постоянно оптимизировать сайт, вести внутреннюю перелинковку, актуализировать старые статьи и следить за трендами поисковых запросов по тематике.

Внешние критерии

Немаловажным фактором, влияющим на ранжирование страниц сайта является релевантная информация ссылочного профиля. Сайты, ссылающиеся на ваш ресурс должны иметь контент, соответствующий вашей тематике.

Каждый поисковик по-своему определяет индекс цитируемости ресурса, но есть общие положения, которые используют все поисковые системы.

Внешние критерии включают:

• возраст доменного имени;
• индекс цитируемости ресурса;
• объем переходов по запросу;
• объем трафика.

Почему в результаты поиска попадают нерелевантные страницы?

Эффективность черных и серых методов SEO снижается с каждым обновлением поисковых алгоритмов. Но пока они дают результат, ими продолжают пользоваться. Иногда, перерыв кучу ссылок в надежде найти нужную информацию, сталкиваешься с дорвеями, которые переадресовывают непонятно куда.

Проблема нехватки информации

В сети еще остались низкочастотные запросы без релевантного контента. Поисковик стремится отвечать на любой вопрос. Показать: “По вашему запросу ничего не найдено” – позор для него. Нехватка качественного контента заставит выдавать информацию хоть на 1 % совпадающую с запросом.

Попробуйте ввести в поисковую строку любую ерунду. Вам откроется список ссылок. Правда, вы не всегда найдете то, что запрашивали.

Накрутка посетителей

Поисковые алгоритмы еще далеки от совершенства, поэтому черная оптимизация до сих пор работает в некоторых нишах. Плохие SEO-специалисты: спамят, закупают ссылки, создают страницы для автоматической переадресации. Такие методы чаще прокатывают в развлекательной тематике, где нет жесткого контроля.

Как собираются релевантные фразы

Суть работы системы состоит в подборе фраз из той же или близких тематик, что и основные слова. При подборе система учитывает исходные ключевые фразы, минус слова и конверсию по кампании в целом. Последнее работает, если на вашем ресурсе установлена Яндекс Метрика и набрана определенная статистика. Для наиболее качественного подбора релевантных фраз, системе требуется как можно больше данных. По мере сбора информации по просмотрам и кликам, система обучается и оптимизирует использование различных фраз. Релевантные фразы представляют собой:

• исходные ключевые фразы, использованные в других частях речи;
• перевод и транслитерирование исходных фраз;
• близкие по смыслу фразы.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

1. Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
2. Релевантность объявления.
3. Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

От чего зависит релевантность?

Одно только наличие ответа ещё не делает тот или иной сайт релевантным. Представьте: вы попадаете на страницу, где дата сражения указана, но она находится среди огромной массы текста без какой-либо структуры. Теоретически – ответ есть, но на практике мало кто захочет его выискивать. Проще закрыть эту вкладку и открыть следующий ресурс

Этот момент входит в число так называемых «поведенческих факторов» и поисковики обращают на него внимание. Если в выдаче какая-либо страница находится высоко по запросу, но большое количество людей закрывают этот сайт едва на него попав, а затем идут на соседние – это сигнал для поисковых алгоритмов

Скорее всего, люди не получают то, ради чего заходят на такой сайт, и он не должен быть там, где находится.

С точки зрения владельца сайта, есть 3 основных параметра, с помощью которых он старается указать ПС на релевантную страницу под тот или иной запрос.

1. Употребление ключевых слов

Часто веб-мастер старается ориентироваться на определённый процент употребления слов из запроса на странице. Но это, на мой взгляд, совсем не гарантирует успех, хотя и полезно для того, чтобы увидеть явный перебор в их употреблении (переспам) или недобор. Как правило, если информация исчерпывающе раскрывает ту или иную тему, в тексте такой страницы несколько раз будут встречаться слова из самого запроса, и этого будет достаточно, чтобы поисковики уловили суть и определили, соответствует содержание заголовку материала, или нет.

Ссылки

Сюда входят как ссылки с других страниц этого же сайта, так и ссылки с других источников. Если с первыми (внутренними) использование достаточно точных вхождений считается нормой, то с внешними всё немного сложнее.

Естественные внешние ссылки (что это такое?) контролю не поддаются, и чаще всего пользователь, делясь информацией оставляет ссылку без ключевых слов. Покупную ссылочную массу веб-мастера стараются делать похожей на естественную, поэтому чаще всего такие ссылки выглядят как простой URL-адрес.

Поведенческие факторы

ПФ мы уже упоминали выше, но этот пункт, в отличие от первых двух, владелец сайта не может начать контролировать «с нуля»: чтобы влиять на поведение людей, эти люди сначала должны на сайт приходить. Чаще всего первые посетители приходят на страницу по менее популярным тематичным запросам, и если ПС видят, что люди получают то, что ищут (т.е. страница релевантна), то страничка вскоре поднимается и по более конкурентным запросам.Улучшение поведенческих факторов – это, в том числе, и грамотная структура текста. К примеру, страница сайта может быть посвящена не только дате битвы, а охватывать все события, предпосылки и историю. В таком случае, грамотная структура (подзаголовки, смысловые абзацы, навигация по странице и т.д.) поможет пользователю быстро найти тот кусочек информации, который изначально и нужен. И вполне вероятно, что остальная информация, близкая по теме, тоже вызовет у него интерес. Но главное – сперва дать именно то, за чем посетитель пришёл.