Как продвигать канал на ютубе: пошаговая инструкция для новичков

Страница видео на Youtube — это полноценный веб-документ, нуждающийся в оптимизации.

Если не вдаваться в детали, то обращать внимание следует на:

1.1. Название видео на Youtube.

Название видеоролика, это тег <title>. Отображается в поисковой выдаче в заголовке, а также в названиях похожих и рекомендованных роликов в ютубе.

Название — это один из важнейших с точки зрения видео-SEO компонентов. В названии используйте прямое вхождение ключевого запроса, под который вы оптимизируете видео. Например, «Обзор iPhone 5.»

1.2. Описание видео на Youtube.

Описание ролика, тег <description>. Описание ролика, участвует в формировании сниппета, отображается в поисковой выдаче, в том числе выдаче Youtube.

В описании размещаем связный текст с прямым вхождением ключевых слов. Длина текста порядка 1000 символов оптимальна. Можно размещать ссылки на другие видео или на ваш сайт. Кроме описания видео можно добавить информацию о вашем ютуб-канале.

1.3. Теги видео на Youtube.

Теги, равнозначно ключевые слова <keywords>. Ключевые слова важны в ранжировании как на ютубе, так и в поисковиках.

Принципиально важно оптимизировать указанные элементы. Название, описание и теги подбираем с учетом частотности поисковых запросов (чистую частность выявляем при помощи хотя бы Яндекс.вордстат или сервисов вроде Словоеб и Key Collector)

Эталон — один ролик под один ключевой запрос.

Не используйте слишком высокочастотные и неконкретные запросы. Подбирайте их осознанно и со здравым смыслом. Встаньте на место человека, который захочет найти ваш видеоролик: какие запросы он будет набирать в поиске?

Посмотрите, какие названия, описания, и теги используют ваши конкуренты. Подумайте, что можно сделать лучше.

1.4. Миниатюрная картинка видеоролика.

Картинка превью для видео — это важный фактор увеличения просмотров. Красивая, качественная картинка будет интересна людям и они с большей вероятностью кликнут на ваше видео как в результатах поиска, так и в рекомендованных видеороликах.

Также помните, что картинку надо делать в таком масштабе, чтоб на миниатюре выли хорошо различимы элемента изображения и текст, если он есть.

Исходную картинку делают в разрешении обычно 1280 х 720 пикселей. И еще помните, что в правом нижнем углу миниатюры видео отображается длительность ролика, которая будет перекрывать расположенный там текст. Поэтому не размещайте текст в зоне перекрытия.

Вовлеченность

В далеком 2012 году, YouTube продвигал те видеоролики, которые получали больше кликов. Теперь YouTube учитывает еще и время, затраченное на просмотр.

Но это не значит, что теперь нужно создавать только длинные ролики.

YouTube учитывает не фактическое время, а соотношение затраченного времени к общей длине ролика.

Общее количество просмотров по прежнему влияет на раскрутку, но уже не так сильно. Его влияние теперь размыто другими факторами.

На мой взгляд, среди всех факторов ранжирования на ютубе, коэффициент вовлеченности сейчас самый важный. Если зритель будет смотреть видео до конца, то для алгоритмов ютуба это будет хорошим сигналом и ютуб начнет сам продвигать это видео по соответствующему ключевому запросу, и показывать его людям, которые потенциально заинтересованы в данном видеоконтенте.

Замечали ли вы, как последнее время, многие ютуб-блогеры в начале своих роликов, призывают досмотреть видео до конца?

Необходимо направить все усилия на то, чтобы удержать внимание зрителя. Например, пообещать зрителю, что он получит в конце какой-то бонус

Если зритель после просмотра подпишется, или заглянет в фид канала, чтобы посмотреть другие ролики, это положительно скажется на продвижении.

Раскрутка Ютуб-канала от 500 руб. 

Реализация стратегий на практике

Если мы хотим удержать трафик на канале, то действуем так:

1. Объединяем ролики в плей-листы. Это облегчит процесс перехода от одного видео к другому, в результате пользователь посмотрит больше роликов.
2. В Подсказках к видео даем ссылки на другие ролики или на плей-листы.
3. В роликах явно предлагаем подписаться на канал.
4. Ссылки на сайты и лэндинги используем в описании канала и, если уместно, в описании к роликам.
5. Продвигаем YouTube-канал c помощью посева видео (нативная реклама).
6. Регулярно публикуем нерекламный контент.

Последний пункт особенно важен. У пользователя должна быть причина подписаться на канал. В общем виде таких причин две:

1. Пользователь видит, что канал регулярно обновляется, и хочет узнать о появлении новых роликов
2. Пользователю интересен контент, и он хочет изучить его позже.

Интересный и регулярно обновляемый контент привлекает подписчиков, поэтому во всех рекомендациях по развитию канала всегда звучит призыв — регулярно обновляйте ваш канал, публикуйте один новый ролик в неделю.

Если же для бренда важен трафик из YouTube, то на самом деле не так важно, как часто вы обновляете канал. «Забивать» на него на полгода нельзя — YouTube учитывает активность на канале в ранжировании видео в результатах поиска, поэтому на заброшенные каналы органический трафик идет очень плохо

Но если у вас будет получаться добавлять на канал ролик раз в месяц — этого будет вполне достаточно.

Важные моменты:

Оптимизация видео для Youtube

Подбор ключевых слов

Ключевые слова вы можете подсмотреть в видео ваших конкурентов. Это блогеры, которые делают контент схожий с вашим. Так же у Ютуб есть специальный сервис по подбору ключей – YouTube Keywords. Все что требуется сделать, это выбрать язык, регион и ключевое слово. Дальше сервис подберет подходящие фразы по вашему запросу. Сохраняете найденные ключевые слова, обычно будет достаточно от 6 до 10 слов, а потом добавляете их в само видео.

Заголовок видео

Основной ключ лучше использовать в названии. Но так же добавьте что-то свое, чтобы ваш заголовок отличался от названия видео с похожей темой.

Теги

Выполняют, как и ключи, функцию описания материала. Чтобы поисковым системам было удобно работать и понято по какому запросу пользователя показывать ваше видео. Здесь прописываете основные слова вашего видеоролика.

Описание видео

Здесь коротко описываете: о чем ролик, что пользователь увидит. Не нужно расписывать каждое действие видео, нужно заинтересовать зрителя. Описание должно быть уникальным. Можно добавить пару ключевых слов.

Аннотация

Здесь вы указываете ссылки на другие ваши видео. К тому же, аннотацию можно использовать как призыв к действию: попросить пользователей подписаться на ваш канал или поставить лайк и оставить комментарий.

Не забрасывайте описание и оформление каждого ролика. Это достаточно легко сделать самостоятельно. Чем лучше будет оптимизировано видео для Ютуб, тем быстрее будет происходить раскрутка вашего блога и его продвижение.

Попробуйте монетизировать контент

Если вы хотите, чтобы ваш канал в YouTube генерировал доход, вы можете проверить несколько различных решений.

• Вы можете показывать рекламу на вашем канале, присоединившись к партнерской программе YouTube. Если в течение последних 12 месяцев Вам удалось набрать 4000 часов времени просмотра, у вас есть 1000 подписчиков и ваш канал соответствует правилам. Если все будет в порядке, вы присоединитесь к программе и будете иметь возможность показа рекламы в своих фильмах.
• Суперчат – это опция доступна в некоторых странах, которую вы можете активировать во время прямого эфира и в чате трансляции, зрители смогут за небольшую плату отправлять комментарии, отличающиеся цветом и размером. Образовательные каналы часто фокусируют вокруг себя сообщество лояльных зрителей, поэтому это может быть хорошим способом для получения финансовой поддержки.
• Сотрудничество с брендами – всё больше и больше брендов охотно сотрудничает с разработчиками YouTube. Плоды такого сотрудничества могут быть размещены на вашем канале или канале бренда. Совместный фильм может использоваться для привлечения внимания новых зрителей или передачи полезной информации, которая связана с брендом.

YouTube – это ещё не всё. Подумайте, как ещё вы можете заработать на своей образовательной деятельности.

• Предложите платные услуги, связанные с вашей областью специализации. Например, некоторые учителя и тренеры добиваются успехов, преподавая, создавая ежедневные или еженедельные планы обучения, предлагая мониторинг и консультации и в чате, ведя курсы по сертификации или давая частные уроки. Можно подумать о налаживании сотрудничества с какой-то организацией и разработке для неё нового курса или программы сертификации? Независимо от опции, которую вы выбираете, платное предложение – это отличный способ лучше использовать своё присутствие на YouTube и получить новый источник зрителей и доходов.
• Краудфандинг – это ещё один способ поддержания образовательного канала. Это отличный выбор, если сформирован круг зрителей, которые с удовольствием поддержат развитие вашего канала. Существуют две основные формы коллективного инвестирования: циклический (доноры жертвуют определенную сумму на регулярной основе) и проектный (деньги передаются на реализацию конкретного проекта).

Базовые принципы

Представьте, что вы на рыбалке. И вот вы закидываете удочку. Для того чтобы рыбу зацепить крючком, важна приманка. От того насколько она будет привлекательна и зависит ваш улов

Так же важно место рыбалки, то есть ниша, в которой вы реализуетесь. Где то потенциальной добычи больше, где то меньше

Для этого и нужна статистика.

Ваш материал должен быть полезен зрителю. Сохраняйте баланс. Для того чтобы что-то получить (заинтересованность зрителя, популярность блога, доход) нужно что-то давать взамен — интересный контент, который будет полезен зрителю.

Качество решает. Никто не захочет долго слушать даже очень интересный материал, если будет плохой звук — это раздражает. Или смотреть долго пиксельное изображение, слушать не продуманный долгий монотонный текст.

За определенную плату, вы можете заказать накрутку подписчиков, лайков, комментариев. Можете оплатить рекламу у других блогеров, или заказать на прочих площадках. Но даже если эта реклама будет работать, то зритель не будет долго задерживаться на вашем канале, если там нет интересного и качественного контента. Можно конечно и его купить или заказать, но какой в этом толк.

Устойчивое развитие канала на YouTube

Готовы ли Вы создать больше контента в одном стиле, если загруженное видео понравиться зрителям?

Долгосрочный успех требует систематической работы над поддержанием интереса зрителей. Подумайте о том, что нужно, чтобы создать свою серию видео для канала YouTube.

Если цикл придётся по сердцу зрителям, сможете ли Вы снять следующие серии? У Вас есть для этого необходимое место, соответствующее оборудование и бюджет?

Несколько способов обеспечить устойчивое развитие:

• Ставка на простоту реализации и минимальные затраты: старайтесь, чтобы производство не отнимало слишком много времени и труда. Как правило, чем меньше усилий мы вкладываем в съемке одной серии, тем дольше удается поддерживать весь сериал.
• Мыслите реально: подумайте, чего потребует производство серии видео и на какое время Вы обеспечите канал свежим контентом.
• Записывайте несколько фильмов одновременно: съемка нескольких эпизодов за один день – это наиболее эффективное использование ресурсов.
• Озаботьтесь идеями на потом: подумайте, что Вы будет предлагать зрителям, когда закончится производимая сейчас серия видео.

Основные принципы устойчивого развития

Выдержит ли идея канала испытание временем? Смогут ли фильмы удерживать интерес зрителей? Хватит ли Вам сил на на продолжение производства?

Устойчивое развитие канала Rhett & Link

Тем не менее, главный канал зарезервирован для больших производств, в то время как на дополнительном канале публикуются ролики, производство которых занимает меньше времени и не требует больших затрат.

Оформление канала

Если вы начинаете с нуля, то одним из важных действий будет оформление вашего блога. Как говорится: «Встречают по одежке…»

Для новичка первое, что важно сделать  это установить аватар и шапку канала

Аватар канала – это его лицо. Он будет отображаться под каждым вашим видео, комментарием, в поиске и т.д. Обычно, при выборе картинки, блогеры отдают свое предпочтение собственной фотографии или логотипу проекта. Такой аватар лучше запоминается зрителями, чем сторонняя картинка из интернета.

Шапка профиля визуально показывает посетителям о направленности канала. В ней так же может быть ваша фотография, название видеоблога, да и вообще что захотите. Но главное, чтобы это было в тематике канала.

Далее при развитии вашего блога, видео можно делить по плейлистам, чтобы пользователям было удобно искать материал по уже разбитым категориям. А так же загрузить трейлер канала, на котором будет кратко описано то, что зритель найдет в вашем видеоблоге.

Физика от Побединского

Подписчики: 1,11 млн.Просмотры: ~ 72 млн.

Канал выпускника МФТИ, профессионального физика и популяризатора науки Дмитрия Побединского рассказывает просто о сложном для всех возрастов. А главное — без ошибок упрощения, свойственных многим научно-популярным изданиям.

Сегодня это один из наиболее популярных русскоязычных YouTube-каналов, не в малой степени благодаря простым ответам на интересующие всех вопросы в духе «Правда ли, что водка помогает от радиации?».

Автор в кратчайших роликах отвечает быстро, точно и понятно — настолько, что периодически появляется в топе поисковой выдачи Google. В том числе при подготовке к разнообразным тестам и экзаменам.

Найти более доступный ресурс сложно: игровая форма подачи и современная блог-стилистика делают канал превосходным способом релаксации. Стоит попробовать.

Gmail.com

Почта Gmail поможет вам после загрузки ролика. Суть такого метода продвижения в том, чтобы создать 3-5 «левых» аккаунтов на почте gmail и сразу после выхода видео с каждого аккаунта по очереди включать просмотр ролика. Видео обязательно смотреть до конца, чтобы YouTube видел, что оно интересно зрителю. После просмотра обязательно ставьте лайк под видео. Также можете оставить положительный комментарий.

Вообще, чем больше аккаунтов, тем лучше. Алгоритмы YouTube настроены так, что они видят активность и сами начинают продвигать это видео, выводя его на первые страницы поиска. Если вы будете совершать эти действия через час-два, просмотры будут, но они не окажут должного эффекта, поэтому мы рекомендуем их проводить в первые минуты после загрузки.

Изучите удержание аудитории

Итак, вы хотите, чтобы зрители тратили больше времени на просмотр ваших видео, но как вы можете это сделать?

Что ж, вам нужно начать с понимания того, насколько хорошо каждое из ваших текущих видео привлекает внимание людей. Таким образом вы сможете определить, что работает, а что нет

Используйте для этого показатель удержание аудитории. Этот показатель позволяет вам видеть качество ваших просмотров. С его помощью вы сможете раскрыть смысл видео, которое люди перестали смотреть.

На изображении ниже показан график удержания аудитории, снижающийся на протяжении всего видео по мере ухода пользователей. Как видите, видео длится пять минут и 27 секунд, но через три минуты и 50 секунд оно теряло около 70% зрителей.

Чтобы использовать этот инструмент, просто воспроизведите видео, и красная линия будет перемещаться по графику на протяжении всего видео, показывая вам, когда зрители уходят.

Затем вы можете увидеть, где вы потеряли внимание людей, определить, что могло заставить их уйти, и не повторять ту же ошибку в будущих видео. Например, вы сказали что-то оскорбительное или скучное, что не соответствует вкусам вашей типичной аудитории? Видео теряет динамику или в какой-то момент выходит за рамки темы, что приводит к потере интереса?

Например, вы сказали что-то оскорбительное или скучное, что не соответствует вкусам вашей типичной аудитории? Видео теряет динамику или в какой-то момент выходит за рамки темы, что приводит к потере интереса?

Вы также можете добавить призыв к действию (CTA) в виде подсказки YouTube перед этим моментом, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, прежде чем зрители уйдут.

Но, это не всё.

Вы также можете увидеть, какие части видео лучше всего привлекают внимание людей и что происходило в видео в тот момент. Затем вы сможете повторить успех в будущих видео

Неудивительно, что алгоритм YouTube отдает предпочтение каналам с высоким удержанием аудитории.

Помимо стандартного «Удержания аудитории», вы также можете увидеть «Удержание относительной аудитории». Это показывает, насколько хорошо каждое из ваших видео удерживает зрителей по сравнению с другими видеороликами Youtube такой же длины.

Вернемся к приведенному выше примеру. Хотя 70% могут быть не идеальными, мы видим, что они выше среднего, а это означает, что большинство пятиминутных видео не достигают отметки в 70% на этой отметке времени. Значит, всё не так плохо.

Создание бренда

Вы должны с самого начала искать свой стиль ведения канала, общения со зрителями, находить свои фишки. Создавайте свой бренд, пусть он запомнится зрителям, пусть они узнают вас.

Вам потребуется продумать и создать следующее:

• Кто вы и о чем ваш канал?
• Для чего вам нужен канал и какие цели вы ставите перед собой?
• Как вы будете общаться со зрителями?
• Чем вы отличаетесь от других похожих каналов?
• В чем ваши сильные и слабые стороны?
• Какие уникальные фишки и маркеры узнаваемости вы будете использовать? (приветствие, стиль одежды, манера общения, персонаж, особенности монтажа, приемы удержания аудитории)
• Продумайте призывы к действию и общение со зрителями
• Проработайте оформление канала (шапка и значок канала, стиль значков видео, интро, закрывающие окна, фоновая музыка)
• Обязательно используйте персонализированные значки видео в едином стиле (но не как под копирку). Даже если пока нет дизайнера, создавайте их сами

Факторы ранжирования роликов

Раньше, когда во всех соцсетях новостные ленты выстраивались исходя из подписок и хронологии, все было значительно проще. Можно было почти со 100% уверенностью сказать, что следующий ролик на определенном канале соберет столько-то просмотров.

Но все изменилось с приходом алгоритмических новостных лент.

Считается нормальной практикой, когда только 20–40% ваших подписчиков канала смотрят ролики. Остальные, как правило, набираются из поиска и блока рекомендаций. 

Рассмотрим, как каждый показатель влияет на потенциальную выдачу и ранжирование.

CTR — чем выше конверсия из показа значка в просмотр, тем больше просмотров вы получаете за меньшее число показов. Это сигнал для YouTube показывать вас чаще в блоке рекомендаций, на главной и прочих страницах просмотра, ведь вероятность совершения просмотра высока.

Удержание аудитории — чем оно выше, тем больше времени каждый пользователь проведет на платформе. Это сигнал для YouTube, что вы помогаете удерживать зрителя на платформе длительное время.

Глубина просмотра на всем канале — чем больше роликов с вашего канала каждый зритель смотрит, тем лучше, и это явный признак того, что ваши ролики ему нравятся. Это сигнал для YouTube, что вы можете заинтересовать зрителя не только одним видео, а целой серией, что увеличивает время пребывания на YouTube.

ER — тут все просто: каждая реакция, будь то лайк или комментарий, это сигнал, что ваш контент получает отклик у зрителя и он хочет реагировать на него.

Ниже — пример ролика, у которого обложка давала всего 1,9% CTR: 

А вот другой пример ролика по той же тематике с того же канала:

Да, CTR 2,6% — это тоже мало. Но даже разница всего в 0,7% повысила число показов более чем в 10 раз!Это лишь пример, как перечисленные метрики могут влиять на продвижение ваших роликов

И важно учитывать их все

Как только ваш ролик перестает вызывать реакцию у людей, он выпадает из рекомендаций.

И только от качества контента будет зависеть, сколько просмотров вы получите по итогу.

Изучите свои симпатии и антипатии

Отметки «Нравится» и «Не нравится» – это быстрый и простой способ отслеживать отклики аудитории.

Очевидно, вы хотите свести к минимуму дизлайки, но помните, что они неизбежны

Поэтому вместо того, чтобы думать о дизлайках как о «предвестниках гибели», важно рассматривать их относительно количества лайков, которые получают ваши видео. Это гораздо более полезный и практичный подход

Если одно из ваших видео получает много дизлайков, задайте себе следующие вопросы:

• Точно ли заголовок и миниатюра представляют содержание видео?
• Соответствует ли контент целевой аудитории?
• Качество производства видео достаточно высокое?
• Согласны ли зрители с тем, что говорится в видео?

Один из лучших способов узнать о потенциальных проблемах – это проверить свои комментарии. Иногда всё будет навиду, в других случаях – вам потребуется раскрыть свои навыки Шерлока Холмса. Но, нет лучшей обратной связи, чем то, что исходит непосредственно от вашей аудитории.

Как сделать «вирусный» ролик

Вирусное видео – это видеоролик, который не только набрал большое количество лайков и просмотров, но и заставил пользователей обсуждать то, что они увидели, делиться с другими людьми, делать пародии.

Какой-либо схемы создания вирусного контента нет, но есть определенные закономерности, которые могут помочь поднять свое видео выше по рейтингу и попасть в ТОП:

Поставьте для себя цели и задачи. Что вы хотите добиться, выложив это видео? Например: привлечь новых подписчиков, сделать ваш блог узнаваемым, продать услуги или товар, которым вы занимаетесь; Проанализируйте аудиторию. Кого бы вы хотели привлечь в ваш блог, в виде основной аудитории, то есть подписчиков? Посмотрите, чем эти люди интересуются, что их привлекает. Чтобы сделать ролик нужным и полезным; Обязательно напишите сценарий. Пропишите все детали и нюансы. Подумайте, где бы вы могли удивить своего зрителя, заставить переживать или задуматься – вызывайте эмоции; При реализации, то есть при съемке уже готового сценария, продумайте как вы это будете делать. Меняйте ракурсы. Это не даст зрителю заскучать. Можно это делать каждые 10 или 15 секунд. Сохраняйте динамику

Так же можно использовать звуковые эффекты, чтобы разбавить монотонный текст, разделить темы или сделать акцент, на который пользователям нужно обратить внимание

Тактика №5: попадание в рекомендуемые видео

Когда речь заходит про оптимизацию видео в YouTube, большинство думает о том, как попасть на первую позицию выдачи по высококонкурентным запросам. Но это не единственное место, где показываются ваши творения. Во многих случаях элемент «рекомендованные видео» приносят авторам больше просмотров, чем классический поиск.

В основе попадания в рекомендуемые видео лежат два главных фактора:

1. Тип контента, который вы обычно смотрите.
2. Видео, которое вы смотрите прямо сейчас.

Здесь и таится возможность. Когда вы оптимизируете контент под те же ключевые слова, под которые это делают другие популярные каналы, вероятность попадания к ним в рекомендованные возрастает.

Поэтому, найдите раскрученные в своей нише видео с большим количеством просмотров и позаимствуйте их ключи в качестве синонимов и тегов категорий для своих новых роликов.

Платные способы раскрутки YouTube канала

Если вы обладаете хотя бы небольшим капиталом и готовы продолжать развивать свой канал, есть сервисы, на которых можно оплатить рекламу и набирать больше просмотров.

В отличие от автокликеров, этот способ является более честным, и в таком случае просмотры не будут аннулированы.

Лучшие сервисы для платной раскрутки канала

• Google AdWords;
• Seo sprint;
• Soclike;
• Redsurf.

Есть так же еще один вариант – раскрутка в соц. сети. Вы платите владельцу крупного сообщества, а он размещает рекламу на ваш канал или видео. Обычно, это приносит много пользы, так как пост держится в самом верху достаточно продолжительное время.

SciOne

Подписчики: 846 тыс.Просмотры: ~ 59 млн.

Дружественный Шарифову канал рассказывает о важнейших новостях в мире науки, техники и технологии

О том, что важно прямо сейчас. И буквально разжевывает каждую тему для понимания её важности людьми с любым уровнем подготовки

Заодно и теорию можно подтянуть, и найти точки соприкосновения с уже известной информацией благодаря разделу «Ковчег идей» — коротким роликам с важнейшей информацией об актуальных научных теориях.

Есть здесь и большие интервью с популяризаторами науки, крупными учеными, известными магнатами, каким-либо образом связанными с темой канала: Докинз, Тейлор, Стерн.

Кого только не встретишь в видео SciOne. Не удивительно: команда профессионалов снимает видео в свободное от науки время, так что вся информация — проверена и точна.